京东直播迎来了一位引人注目的新主播——刘强东。 京东创始人、董事局主席以“购销大哥”的形象，于6日同时出现在京东家电、京东购销直播间。 4 月 16 日 18 点。
刘强东数码侠以“好久不见，我是你的老朋友刘强东”开场，随后分享了京东的初衷和电商的发展变化：“京东成立已超过20年来，刚进入电子商务时，产品选择有限，我创办京东是为了让消费者在保证产品质量的同时享受到方便、快捷、低价的购物体验。”
首场现场演出获得热烈反响。 京东超市数据显示，短短30分钟，直播间观看人数突破1000万； 40分钟内观看人数激增至1300万，创下京东超市购销直播间开播以来的最高纪录； 不到一小时，观看人数突破20亿，用户平均停留时长远超日均。 直播40分钟内，直播间整体订单量迅速突破10万。
刘强东数字达人推荐的13款产品，使得直播间整体订单量较前一周增长7.6倍。 其中，京东超市“百亿农补贴”产品成交量较前一周平均半小时内增长5.7倍。
尽管刘强东的数字人物在外貌、神态、声音等方面都与真人高度模仿，但不少网友认为他的表演依然生硬，纷纷留言呼吁刘强东亲自来直播间。 。 他们认为，这个“山寨版东哥”缺乏真正的情感交流。
虽然京东尚未明确“采购营销东哥”是否会再次直播，但据了解，东哥数字人未来很可能再次出现。 为了打造一个真实的“东哥”，京东技术团队对大模型进行了多次调整，最终使其声音接近刘强东本人。
刘强东直播旨在助力京东内容生态和短视频创作升温。 京东近期申请注册了“老六特”、“优景家居品”、“圆头价”等多个商标，显示出其在广告销售、服装鞋帽等领域拓展的意图。
京东高调进军短视频领域，投入10亿现金和10亿流量作为奖励，希望与淘宝李佳琦、抖音董宇辉等顶级主播竞争。 “东哥”似乎已经成为京东直播最具竞争力的代表。
通过试水“购销东哥”，京东或许正在探索利用数字主播实现直播业务的“弯道超车”。 然而，数字人带货的实际效果和商业价值却引发了业界的热议。
京东表示，延禧数字真人技术可大幅降低直播成本，支持数千个直播间同步云直播，实现真人和数字真人主播无缝切换，实现24小时无人值守服务。 不过，龙头直播间负责人普遍认为，数字真人直播技术还处于起步阶段，其实际应用需要仔细考虑人、货、场的整体管理以及品牌积累。 目前，数字真人直播的效果并不理想，距离大规模商用可能还需要3-5年的时间。
与此同时，数字人类领域也存在利用概念“割韭菜”的混乱局面。 据统计，2023年基于AI的深度伪造欺诈案件数量将大幅增加，增长率高达3000%。 一些企业利用信息差异牟利，甚至涉嫌欺诈，引发不少法律纠纷。 不过，百度、腾讯、快手等大公司也在积极开发合规数字人产品，未来市场前景看好。
值得注意的是，数字直播的监管标准正在逐步完善。 抖音已发布相关公告，严禁利用人工智能虚拟人物发布虚假、误导性内容，并将严厉打击利用人工智能虚拟人物实施违法犯罪行为。 该平台要求虚拟主播提前注册，直播时必须明确标注其虚拟身份，帮助用户区分虚拟与现实。
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