和其他网站一样，搜索引擎本身也需要做SEO。过去，这个博客发布了关于从雅虎和微软为朋友招募SEO人员的帖子。
谷歌也是如此。前几天，谷歌的工程师在Think with Google blog上发了一篇帖子，告诉谷歌如何做SEO。虽然是Google自己在网站SEO方面的经验，但是同样适用于百度。
谷歌拥有7000多个网站，由遍布全球的数百个产品和营销团队运营。对于这些网站来说，seo也是其流量来源的核心。虽然近年来搜索流量占比在下降，但仍占网站总流量的一半左右，仍是最大的来源。
搜索算法对所有网站一视同仁。
谷歌的搜索算法对自己的网站和其他网站一视同仁，没有特殊照顾。运营团队还必须遵守谷歌发布的网站质量规范。
可能与外界想象不同的是，谷歌内部员工并不一定知道谷歌的搜索算法。这几百个网站的团队，和普通SEO一样，大概对算法的了解并不比我们多多少。谷歌自己的网站之前已经多次被自己的算法处罚，甚至要解除处罚，还需要像其他站长一样在谷歌搜索控制台提交考试申请。
与Google SEO社区交流的官方代表可能并不完全了解搜索算法。就在几天前，近年来代替马特·卡茨(Matt Cutts)出席世界各地SEO行业会议的加里·伊利耶斯(Gary Illyes)刚刚发现，谷歌已经不再使用rel=prev/next标签。在过去的几年中，谷歌多次建议在在线帮助文档、对外交流和回答问题中使用这一标签。负责抓取的搜索团队几年前就放弃使用这个标签了，其他团队的人也不知道。Gary Illyes很可能是偶然发现了这一点，所以他删除了相关的帮助文档。SEO注意到文档被撤回，另一位Google官方SEO联系人JohnMu在Twitter中提到Google根本不使用rel=prev/next标签。
这几天这个话题在SEO行业引起了不小的轰动。Gary Illyes和JohnMu对算法已经非常熟悉了，否则无法回答SEO的问题。甚至他们也不一定知道很多算法细节。
所以运营Google网站的团队和一般的SEO大致在一个起跑线上。
从小处着手。
很多有效的优化不一定是高层次的，而是从小的地方开始，看似基础和细节的地方往往有明显的优化效果。
比如Google My Business(我的业务)的营销团队已经对自己的网站进行了基本的技术优化，比如添加正确的canonical标签来提示搜索引擎哪个URL是应该返回的标准化版本。结果，搜索流量增加了两倍:
图中四个时间节点：图中的四个时间节点:
新版谷歌我的生意上线了。
添加规范标签
上传带有hreflang标记的sitemap.xml文件。
修改元标签(标题标签、描述标签等。)
这些确实是基础优化。
拥抱变化
随着内容的丰富和用户行为的变化，搜索的算法和理念一直在变化。比如现在移动查询的数量已经超过了PC搜索，Google算法必须适应这种新的情况，做出相应的改变，比如Google AMP的提出和发展。
有时候各种变化和新技术让人眼花缭乱，但是Google内部负责网站的团队得到的经验是，你越积极地拥抱变化，不断尝试，SEO效果就会越好。
例如，Think with Google团队去年专注于解决Google搜索控制台中显示的各种错误，添加了结构化数据和AMP页面。在解决了一些AMP页面错误信息后，页面显示增加了200%:
图中黄色时间点就是修正AMP错误的时间，之后展现量直线上升。图中黄色的时间点是修正AMP误差的时间，然后曝光量线性上升。
整合，而不是分散
很多公司和站长一定都有这样的经历。公司通常会出于各种目的建立多个内容相似的网站，例如针对不同的客户群、不同的地区或不同的产品线。这一点我印象深刻。我的客户很少只有一个网站，往往是很多内容相似的网站。当我诊断客户的网站时，我经常发现这些网站是如何如此相似的。然后客户告诉我这都是他们的网站…
谷歌也是如此。经过多年的积累，谷歌内部检查发现，其拥有大量内容近乎重复的网站。重复不仅让用户困惑，也让搜索引擎算法困惑。专注于建立一个高质量的网站，而不是建立多个小网站，才是获取搜索流量的最佳途径。
比如内部检查后，他们清理整合了6个与谷歌零售相关的营销网站，整合为一个。结果自然搜索流量增长了64%。
我认为整合不仅仅是将多个网站整合为一个，还存在于网站内部。在第一版《SEO实用密码》中，我也有过网站越大越好的观点。但是在第三版中，我做了一个更正。现在的观点是网站越强越好，而不是越大越好。同样的题目，最好在一篇文章里写的清楚透彻，而不是分成几篇小文章，一篇都不深入。
作者:Zac@SEO一天一贴
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