伊势丹百货仅剩最后一家，梅龙镇伊势丹百货将停止运营阅读量不过千是常态

界面新闻记者| 陈其瑞

界面新闻编辑| 徐越

3月25日，上海梅龙镇伊势丹百货有限公司通过官方微信公众号发布通知，将于2024年6月30日正式终止营业； 消费者积分、礼品卡和电子优惠券将被终止。 开通后第二天就失效了，不过现在去消费还是可以赚取积分的。

西城城伊势丹百货微信公众号每天浏览量不足1000次很正常，但关店公告的浏览量很快就突破了3万次。

位于Westgate City的伊势丹百货将停止营业的消息最早于2023年3月传出。根据最新公告，终止营业的原因是伊势丹百货与Westgate Plaza之间的租约到期。

在社交媒体上，不少网友对此消息的反应是“惊讶但并不惊讶”。

作为最早进入中国市场的国外百货品牌之一，伊势丹在中国的第一家门店是1993年开业的上海华亭伊势丹，也就是现在的TX淮海青年动力购物中心。 这就是很多人记忆中的白月光。 这是他们第一次接触海外产品的地方，很多人也从中学会了如何经营购物中心。

1997年，伊势丹在西门镇开业。 与投入运营时间类似的还有66广场和中信广场。 相距百米的三座商场，形成了南京西路最早的高端消费圈。 与其他商场相比，伊势丹的一大优势就是不仅销售欧美产品，还独家吸引了多个日本品牌。

2006年，母公司三越伊势丹控股发布了《伊势丹集团新十年发展计划》，计划未来20年内在日本境外投资开设20家新店。 经济高速发展的中国自然成为人们关注的焦点。 伊势丹开始走出一线，扩展到成都、沉阳、济南等城市。

但宏伟的扩张计划很快就遇到了挫折。

2007年，济南伊势丹百货开业仅两年就停业。 2008年、2013年，上海华亭伊势丹百货、沉阳伊势丹百货也相继停业。 到2022年，成都的两家伊势丹百货将关闭。 2023年12月，三越伊势丹控股表示，计划于2024年关闭天津伊势丹百货店和天津滨海新区伊势丹百货店。

当上海西城商城的伊势丹百货也停止营业后，伊势丹在中国将只剩下一家门店，即位于天津的仁恒伊势丹百货。 伊势丹的撤退，实际上是日本百货在中国集体衰落的缩影。

1997年进入中国市场的伊藤洋华堂也正在关闭门店。 截至最后一家，其在北京市场已关闭10多家门店。 即使在得天独厚的成都，伊藤洋华堂也在缩小其业务网络。 经营了25年的春熙路店将于2022年正式停止营业。

上海高岛屋百货于2019年6月宣布退出中国，但在得到业主公司及相关部门协助后，表示将继续营业。 在大众点评和社交媒体上，“冷清”仍然是最常见的形容词。 或许表现最好的是将于2021年开业的宁波阪急百货店，但这更像是一个豪华购物中心，而不是传统的日本百货公司，它的成功只能算是一个例外。

在购物中心和电商的双重冲击下，整个中国百货行业多年来一直承受着压力。 不仅日资百货店经营困难，王府井集团等中国百货集团也面临收入增长困难。 在梅龙镇伊势丹百货宣布关店之前，徐汇太平洋百货、六百百货等上海知名百货店也相继宣布关店。

日本百货店的问题在于，他们的经营理念是坚持日式风格。 在产品和品牌选择以及运营策略上都是如此。

界面新闻曾报道称，一些日本百货品牌只是简单地将日本的经营理念复制到中国，缺乏本土化意识、对顾客群体的了解和本土化沟通方式的意识。 这些百货公司即便想要改变，也往往受到日本高层的掣肘，最终只能以不温不火的妥协式转型告终。

更重要的是，从服装到美妆，日本品牌已经很久没有在中国掀起潮流了。 像资生堂这样已经建立了声誉的品牌不再需要通过日本百货公司销售； 随着日本整体消费观念的影响力下降，人们很难去日本百货商店买到正宗的日本产品。 。

此外，跨境电商打破了信息壁垒，消费者可以直接在电商上以更便宜的价格购买来自日本的产品。 出境游的流行，让日本百货商店作为国际消费“中介”的作用逐渐黯然失色。 当价格和渠道都没有优势时，消费者自然会选择离开。

多种原因综合起来，最终导致了日本百货商店的衰落。 位于西门的伊势丹百货公司不会是最后一家因集体荒凉而关门的日本百货公司。