杜绝假冒，“网红带货”才能健康发展
随着移动互联网的普及，直播、短视频等传播形式爆发式增长，涌现出一大批网红。 “网红带货”这种低门槛、高回报的销售形式很快赢得了商家的青睐。 但虚假宣传欺骗消费者购买劣质产品、虚假直播数据欺骗商家多付广告费等问题凸显（《工人日报》10月28日）。
“网红带货”是时下最流行的网络推广方式。 互联网本身就是注意力经济。 网红流量的背后是粉丝的巨大关注，意味着巨大的商机。 “网红带货”就是流量。 货币化的方法之一是通过推销商品或服务来赚钱。 但“网红带货”不能随意行事，必须遵守法律法规。 不得进行虚假宣传，欺骗消费者。 他们必须对其推荐和销售的产品的质量负责。 不得以虚假销售的方式欺骗商家，秉持诚实合作的原则。 原则。
“口红一哥”李佳琦直播5分钟卖出1.5万支口红； “最强销售王”散打哥1分钟卖掉3万支19.9元牙膏……不可否认，基于与粉丝建立的信任关系，“网红带货”能力确实很强，变以往的产品推广模式，凭借粉丝效应、精准销售等特点，成为线上销售的主导力量，让越来越多的商家看到了这种优势并开始购买产品。 寻求业务合作并向网红支付广告费、销售返利等，以实现双赢。
显然，“网红带货”具有广告促销的性质。 因此，根据《广告法》、《电子商务法》等法律规定，网红需要对其推荐和销售的产品质量负责。 不得进行虚假宣传、夸大产品性能，更不得销售假冒伪劣商品欺骗消费者。 但现实中，“网红卖货”售假行为十分严重，经常销售假冒伪劣产品。 卖货女王“猫女”因售假被抓后，曾表示网红卖的商品99%都是假货。 这种说法虽然有夸大之嫌，但也反映出“网红带货”面临假货问题，急需整顿和监管。
另一方面，“网红带货”虚假流量的情况也时有发生。 他们通过拉高流量、买粉丝等方式，将自己打扮成流量V，从而欺骗商家获取更高的广告费。 《广告法》明确规定“广告发布者向广告主、广告经营者提供的覆盖范围、收视率、点击率、发行量等信息应当真实”。 电子商务法还禁止刷单销售。 可见，“网红”依靠虚假流量骗取广告费的行为也触犯了相关法律，涉嫌诈骗。 商家可以依法要求赔偿并追究其法律责任。
“网红带货”模式符合社交电商经济的发展趋势。 它对年轻人极具吸引力，具有广阔的市场空间。 也成为资本和企业看好的方向。 一些地方政府还利用网红的力量，推介各地的特产、商品、旅游资源等。 但“网红带货”如果不能解决假货问题，任由乱象泛滥，就会让行业陷入混乱，影响消费者体验，导致商家浪费广告投入，进而产生怨恨和抵制。 情绪，用脚投票的“网红带货”模式，毁掉了行业的未来。
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