热点头条：中国消费市场持续回暖 消费重回经济增长主拉动力

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“着力扩大消费需求。优先恢复和扩大消费。”在今年的国务院政府工作报告中，“消费”成为高频词汇，其作为经济增长主引擎的预期作用日益凸显。

中国经济增长正从投资驱动型向消费驱动型转变。但受疫情等因素影响，2020年和2022年消费对经济增长的贡献率有所波动。恢复和扩大消费关系到发展全局。

2022年底，中央经济工作会议作出重要部署以来，今年的国务院政府工作报告和各地区、各部门的政策规划，都把恢复和扩大消费放在了优先位置。展望2023年，随着经济、就业和居民收入的改善，消费将复苏，再次成为经济增长的主要动力。

激活消费，更有效地刺激经济增长。

步入2023年，消费市场迎来快速复苏的春风。

从1月份开始，北京稻香村0号店门前的长龙就从未停止过。春节期间，零号店客流量近2万人，九宫格礼盒销量达到5000-6000盒。一些顾客凌晨1点就在店门前排队，外国游客拖着行李箱前来采购。北京稻香村副总经理阎石认为，消费的复苏是这一轮烘焙行业复苏最重要的驱动力。除了0号店，北京稻香村其他门店的客流也比去年同期有所增长。

作为石家庄市君乐宝液态奶事业部的城市经理，陈建的主要工作是对该地区240多家网点进行终端维护。2022年第四季度，受疫情影响，陈建负责的区域只有38家网点正常营业，无法维持日常销售。“为了应对市场变化，公司调整了产品结构和促销方式，多订了一些，现在基本恢复到疫情前的状态。”

消费市场快速回暖的背后是政策支持。2022年12月，中央经济工作会议将“着力扩大内需”确定为2023年经济工作的首要任务，明确指出“恢复和扩大消费优先”，增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景。多渠道增加城乡居民收入，支持住房改善、新能源汽车、养老服务等消费。

这一重要部署很快得到落实。在国务院政府工作报告列出的2023年工作重点中，第一条就是着力扩大内需。优先恢复和扩大消费。多渠道增加城乡居民收入。稳定大宗消费，促进生活服务消费回升。

各地区各部门也打出了促进消费的“组合拳”。在2023年1月国务院举行的新闻发布会上，为确保春节市场供应，促进节日消费，商务部副部长盛甚至将全年定为“消费提振年”。商务部将围绕“改善消费条件、创新消费场景、营造消费氛围、提振消费信心”及早谋划。

3月6日，国家发改委副主任李春林在国新办“权威部门开讲”新闻发布会上表示，促进消费持续回升和扩大，重点在四个方面:一是采取多种措施促进消费稳定增长；第二，提高居民消费能力；第三，改善消费环境；四是培育新的消费增长点，大力倡导绿色消费和新消费，支持住房改善、新能源汽车、养老服务、教育、医疗、文化、健康、体育等领域。

“扩大内需是中央经济工作会议确定的五大任务之首.”中国政策科学研究会经济政策委员会副主任徐洪才认为，在外需萎缩的背景下，应着力挖掘内需潜力，加快消费复苏，促进房地产业平稳健康发展，抓好重大项目建设。现阶段，出台相应的扩大内需政策措施，是保证经济“稳中求进”的重要手段。

中国商业联合会专家委员会委员、北京国际贸易中心研究基地首席专家赖阳认为，从长期来看，消费是拉动经济增长的最根本因素，也是调整经济结构的重中之重。促进生活服务业复苏，也会促进经济增长，形成良性循环。

市场在短期波动中发展。

从支出核算的角度来看，经济增长是投资、消费和净出口的总和，因此最终消费支出、资本形成总额和商品与服务净出口在经济学上常被比喻为拉动经济增长的“三驾马车”。

根据国家统计局的数据，从1978年到2019年，“三驾马车”对中国GDP增长的影响大致可以分为四个阶段:第一阶段是1978年到1985年，消费对经济增长的贡献率快速上升，投资对经济增长的贡献率波动较大，净出口对经济增长的贡献率为负；第二阶段是1985-1995年，三者对GDP增长的贡献率波动较大；第三阶段，1995-2009年，投资对经济增长的贡献率波动上升，消费对经济增长的贡献相对稳定，同期净出口对经济增长的贡献相对较小；第四阶段，2009-2019年，投资对经济增长的贡献波动，而消费对经济增长的贡献波动，表明中国经济增长正在从投资驱动型向消费驱动型转变

疫情前后中国消费市场数据显示，中国消费品市场稳步扩大，消费结构不断优化，转型升级不断推进，消费增长点加快形成。国内消费有望继续扮演经济增长主要引擎的角色。

2019年，社会消费品零售总额首次突破40万亿元，比上年增长8%。国家统计局数据显示，2019年最终消费支出对经济增长的贡献率为57.8%，分别比资本形成总额和货物服务净出口高26.6和46.8个百分点。

其中，实物商品网上零售额对社会消费品零售总额增长的贡献率超过45%，消费升级类的可穿戴智能设备、智能家电、视听设备等发展型商品零售额快速增长，医药、计算机等电子设备制造业增加值分别比上年增长6.6%和9.3%。

面对新冠肺炎疫情的影响，2020年中国社会消费品零售总额下降3.9%，但“宅经济”加速发展新的消费模式，全国网络零售额比上年增长10.9%；升级商品零售额表现抢眼。限额以上单位文化办公用品、体育娱乐用品、化妆品、通讯器材等消费升级类商品零售额分别比上年增长5.8%、8.4%、9.5%和12.9%。下半年，汽车产品零售额连续6个月保持快速增长，对消费市场稳定回升起到重要支撑作用。

2021年，社会消费品零售总额约44.1万亿元，比上年增长12.5%，比2019年增长8%。第四季度，在国庆假期和“双十一”电商促销的带动下，社会消费品零售总额达到12.3万亿元。

2023年1月，国家统计局局长康毅就2022年国民经济运行情况答记者问时强调，去年消费市场受疫情冲击较大，特别是聚集性和接触性消费有限，居民消费意愿也在下降。全年社会消费品零售总额下降0.2%。尽管如此，社会消费品零售总额仍稳定在44万亿元左右，其中实物商品网上零售额达到近12万亿元。中国仍是全球第二大消费市场和最大的网络零售市场，超大规模市场优势依然明显。

消费回归经济增长的主要动力

消费数据反映出2023年以来中国消费市场持续回暖。

国家信息中心大数据发展部研究员杨道陵表示，截至2月6日，一批具有代表性的线下商圈热度指数稳步上升，较去年12月低谷时上升22.8点。截至2月22日，中国生活服务业消费热度指数达到122.2，比去年12月的低谷高28.1点。其中，休闲娱乐业消费热度指数达到125，比去年低点上升75.9点；旅游消费热度指数达到148.3，比去年的低点上升了100多点。

国家统计局局长康毅在回答记者关于2022年国民经济运行情况的提问时表示，党中央、国务院及时出台了一些促进消费的政策，稳定了国内消费市场，也带来了一些新的变化。2022年12月市场销售出现边际改善，社会消费品零售总额同比下降1.8%，降幅比11月收窄4.1个百分点。新消费快速发展。2022年，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为27.2%，比上年提高2.7个百分点。升级的消费需求也在不断释放。

“2023年，我们对中国的消费市场充满信心。”康毅表示，随着疫情防控进入新阶段，正常生产生活秩序恢复和线下消费场景加快，消费市场有望逐步恢复。有利条件包括中国居民消费潜力巨大，消费结构升级的总体趋势没有改变；线下消费和服务消费逐步恢复；“互联网+”、“数字+”等新型消费模式快速发展，绿色消费、健康消费、文化消费更加活跃；就业稳定，收入增加，有利于刺激消费。“2023年，我国经济整体好转，就业相应改善，居民收入相应增加，将有效促进居民消费能力和消费意愿的提高。”

3月6日，在国新办“权威部门开放”新闻发布会上，国家发改委副主任李春林表示，我国消费市场呈现快速复苏态势，政策工具箱可以应对制约消费的不利因素。展望全年，消费可以成为经济增长的主要动力，更好地发挥对经济增长的基础性作用。

【关于“消费”，重要文件和会议都这么说】

●第十四个五年计划

进一步实施扩大内需战略，增强消费对经济发展的基础作用和投资对优化供给结构的关键作用，建设消费和投资需求旺盛的强大国内市场。

向中国共产党第二十次全国代表大会报告

着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础作用。

●2020年中央经济工作会议

坚持扩大内需的战略基点。……扩大消费最根本的是促进就业，完善社会保障，优化收入分配结构，扩大中等收入群体，扎实推进共同富裕。我们应该把扩大消费和提高人民生活质量结合起来。有序取消部分消费购买行政限制，充分挖掘县乡消费潜力。

●2021年中央经济工作会议

实施扩大内需战略，增强发展内生动力。

●2022年中央经济工作会议

着力扩大内需。我们应该优先恢复和扩大消费。增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景。多渠道增加城乡居民收入，支持住房改善、新能源汽车、养老服务等消费。

●扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)

全面促进消费，加快消费升级。

●政府工作报告

优先恢复和扩大消费。多渠道增加城乡居民收入。稳定大宗消费，促进生活服务消费回升。

本版采写/新京报首席记者郭铁

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