李航/城市阅读工作室
国内旅游市场正迎来旅游热潮。
飞猪旅行数据显示，五一假期国内旅游预订量大幅超过2019年同期，人均预订量和金额均有所增长。 其中，团体旅游预订量成倍增长。 携程发布的《2024年五一旅游趋势洞察报告》也显示，从目前预订情况来看，今年五一旅游热度在去年高位的基础上稳步提升。
在众多省份中，河南有望成为今年五一旅游市场的新“顶流”。
携程数据显示，五一期间，河南度假产品预订量同比增长94%，出境游预订量同比增长70%。 途家民宿披露的数据显示，2024年五一民宿预订增幅最大的十大城市中，南阳、许昌、信阳分别排名第一、第三、第十位。 此外，洛阳的民宿预订量增长了94%，郑州增长了60%，开封增长了52%。
2024年五一民宿预订量增幅前十的城市 图片来源：途家民宿
河南如何在文化旅游市场取得成功？
文化旅游市场人气飙升
“五一假期期间预订非常火爆，除了最后一天有少量房间外，其他时间房间基本都满了。” 洛阳民宿老板菲奥娜告诉时代周报记者。
Fiona表示，她选择在洛阳开民宿，一方面是因为祖籍是洛阳，另一方面是看中了民族复兴大潮下洛阳文旅市场的发展潜力。
在外地经营民宿时，菲奥娜尝试将传统服饰与民宿结合起来，受到了很多游客的欢迎。 到达洛阳后，她将浓郁精致的唐风融入民宿，为客人准备了多套唐风汉服，让客人可以在房间里随意拍照。
洛阳Fiona民宿 资料来源：受访者提供
这样的创意吸引了很多游客来这里停留。 “四月初到五月是洛阳的旅游旺季，在洛阳牡丹花会的带动下，我家民宿一直保持着不错的入住率。”
Fiona说，她的民宿目前的客人主要是90后、2000后，其中超过30%来自广东。 “洛阳是十三朝古都，是一座充满文化和历史魅力的城市，有丰富的景点可供选择，而且洛阳的消费相对较低，即使多待几天，也不是买不起。”
不光是洛阳，河南很多城市近年来都受到年轻人的青睐。
90后出生的武汉人王迪（化名）是一位旅游爱好者，经常利用周末去旅游打卡。他说，今年他一共去了8个城市，其中三个是在河南，即许昌、信阳、郑州。
“去许昌主要是为了去发东莱超市打卡，顺便还看了曹魏古城的夜景。信阳的风景很好，有江南的称号北方当之无愧，河南吸引我的主要原因是它丰富的文化底蕴，当然，河南的食物也很好，辣汤、红烧面、卷凉皮都很好吃。”
许昌城市风光 图片来源：土冲创意
今年3月，开封万岁山武侠城景区的相亲节目《王婆说相亲》走红各大社交媒体，也让开封当地的旅游走红。
数据显示，清明假期期间，开封市共接待国内游客236.39万人次，实现国内旅游收入12.6亿元，分别比2023年同期增长28.96%和51.8%，同比增长5.7%。较2019年同期分别增长134.2%和138.8%。
如今，开封在清明假期继续火爆，继续成为五一假期热门目的地，带动周边城市人气。
途家民宿数据显示，在洛阳、开封的带动下，河南多个城市的预订量均跻身增长最快之列。 南阳超越天水位列第一，许昌、信阳增速跻身前十。 此外，洛阳的民宿预订量增长了94%，郑州增长了60%，开封增长了52%。
看景区数据，去哪儿数据显示，今年河南景区五一预订量同比增长75%，自然风光与文化主题公园双双蓬勃发展。
酒店方面，去哪儿数据显示，2023年河南的预订量同比增长近70%，价格与去年五一基本持平。 热门目的地有郑州、洛阳、开封、安阳、信阳、南阳、许昌、新乡、焦作和商丘。
隐藏的旅游省份
近两年，河南文化旅游市场充满活力。
从汉服红遍古都洛阳，到省城郑州掀起演唱会热潮，从许昌因发胖东莱超市而出名，到开封凭借“王破相亲”登上顶峰，这几年，河南多个城市轮番出现，在网络上引起轩然大波。 不小的关注。
客流量成功转化为旅游收入。
数据显示，2023年，河南省接待游客9.95亿人次，为2022年同期的228.2%，为2019年同期的110.6%； 旅游收入9645.6亿元，为2022年同期的305.2%，为2019年同期的100.4%。
国家高端智库CDI研究员、华侨城旅游研究院特聘专家宋丁表示，近两年河南文旅“成绩单”亮眼，主要是依托资源禀赋坚持深化文化与旅游融合，持续完善营销。 要有创新精神。
河南是我国历史文化大省。 俗话说“伸手一触，见春秋文化；踩踏，见秦汉砖瓦”，体现了几千年的文化底蕴。
“河南是中华文明的重要发祥地，有着深厚的历史文化底蕴。有一个非常形象的说法，在河南挖地四尺，可见四千多年前的龙山文化，如果挖六尺，就能看到六千多年前的仰韶文化。挖八尺，就能看到八千多年前的裴里干文化。”宋鼎说。
河南的自然景观也得天独厚。 焦作云台山、洛阳龙门石窟、登封嵩山、南阳老界岭……全省共有A级旅游景区724个。 它们风景秀丽，四季皆可游览。
河南依托自然资源和特色文化，近年来积极推动文化旅游产业深度融合。 例如，引入了新的景区人物互动方式，在清明上河园等景区设置商贩、杂技师等NPC与游客互动，将景区单一的游览点变成故事-讲述和互动的文化体验空间。
开封清明上河园 图片来源：涂虫创意
除了在景区设置上做出新创意，河南文旅在营销上也迈出了新高度。
去年年底，哈尔滨旅游火爆后，各地文化旅游也开启了“内卷化”之路。 河南也不甘落后，成为“滚王之王”。
从今年1月9日开始，河南文化和旅游官方账号“河南省文化和旅游厅”每天发布二十、三十条视频，已连续四天发布112条视频。 持续展示当地文化旅游资源，吸引近百人次参观。 万鑫粉丝主要认为“量变总会带来质变”，从而引发“河南文旅有多少抖音帖子？”的话题。 已经成为热搜。
然而，河南的“花式内卷”还不止于此。
洛阳龙门站赠送钻石； 云台山风景区向游客赠送珍珠； 邀请河南老中医到云台山景区义诊； 河南球迷嚣张、溺爱，对年轻人的控制非常严厉。
在宋丁看来，这些营销方式确实助力了河南文化旅游的发展。 “如今，年轻人的旅游门槛越来越高，只有在了解自身资源禀赋的基础上，不断丰富营销手段，才能吸引游客，在全国文化旅游市场占据一席之地。”
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