记者 孙伟
漆湖朱亭在画中，洛衣衣裙飘飘，轻舞扇遮面，花香娇颜相得益彰……在长安十二时辰主题街，西安陕西安安、河南洛邑洛阳古城、隋唐城遗址植物园、开封清明上河园等景区内，随处可见身着汉服的青年男女穿行在山水之间，流连忘返。花丛之中。 随着新一代对传统服饰文化的追求，汉服迎来了“井喷”时刻。 小产业撬动大市场，汉服热潮也催生了汉服经济。
汉服开始流行
“这里的建筑真是复制了电视剧《长安十二时辰》里的场景啊！” 在西安长安十二时辰主题街区，身穿华丽唐装的小女孩小琳一边欣赏东仓大鼓表演，一边高兴地告诉记者：“就像沉浸在电视剧里，穿越回了故乡一样。”唐朝太感人了！”
“拍照时不要太夸张，姿势保持自然，动作舒展一点。” 小琳特意聘请的摄影师在场，精心指导。
近日，记者在西安长安十二时辰主题街、大雁塔、大唐不夜城等景点看到身着汉服的游客。 可谓三步为“妃”，五步为“公主”。 这就像一个梦。 返回大唐。
“我们来了，一定要穿一次汉服！” 在洛邑古城附近的汉服体验中心，游客小月穿上了立领开衫、绣花马面裙、大红色连衣裙。 方领双排扣的外套感觉增添了不少古典气质。 她身后，还有十多名游客排队等候换衣服、化妆变身“汉服美女”。
不仅是北京、西安、洛阳等古都，横店、锦里、西塘等旅游胜地，还有四川青城山、无锡鼋头渚等景区，都是热门“打卡地”对于很多汉服爱好者来说，“在一些地方”。 “喜爱汉服的人们在社交平台上分享自己的旅游摄影心得，包括如何取景、如何化妆、如何打光等‘干知识’。平日里，不少游客也带着汉服来到目的地‘入住吧。”马蜂窝相关负责人告诉记者。
“汉服+文旅”相得益彰
如今，旅游景点已经成为穿着汉服的第一使用场景。 其实，汉服能与旅游景点产生“化学反应”并不奇怪。 许多景点古色古香的建筑、小桥流水的精致景色，都成为汉服的天然拍照背景。 在这些景点中，汉服爱好者，无论老少，男女，有的手持团扇、身披铃铛，有的华丽、优雅、端庄，充分体现了汉服的古典典雅之美，风景秀丽，美食美味，与传统汉服相得益彰。 ，助力景区频繁出圈。
看到汉服对旅游市场的影响，越来越多的目的地、景区瞄准了古风领域，以汉服为由举办花卉节、汉服节等活动来吸引人们的关注。
“我们在景区内专门安排了一些适合穿汉服拍照的景点，以提高游客的打卡率，也增加了景区在社交平台上的曝光度。” 西安大雁塔景区负责人告诉记者，“汉服热”的背后，是大家对传统文化的深刻认可，也表明这座城市的知名度、美誉度、影响力不断上升。 “希望更多的人来到西安，穿上汉服，感受这座城市的古老脉搏。” 经理说。
古都洛阳被网友评为全国最“汉服友好”城市：坐地铁，穿汉服免费； 去王城公园赏花，穿汉服免费； 逛洛邑古城，穿汉服也是免费的。 租一套汉服+化妆的起步价为50至60元，几乎人人都可以轻松拥有。 走进汉服博物馆半个小时，你就会一身宽袖仙裙出现，瞬间变身古代贵妇。
据统计，“五一”假期期间，洛阳共接待游客636.69万人次，同比2019年增长98.62%； 2019年旅游总收入52.39亿元，同比增长63.1%。
“汉服的热潮说明中国传统文化对年轻人的吸引力越来越大。当然，热门古装电视剧、短视频的影响力也是原因之一。那些具有古风韵味的旅游景点也会促进这种消费。”意识。” 深圳城市丝琪盛公司CEO、品牌管理专家吴代琪接受记者采访时表示，“走秀、选美、化妆比赛、艺术摄影等相关活动进一步激发了汉服热潮。 同时，通过社交平台的传播，有望引发更多大热潮。”
未来市场前景广阔
艾媒咨询发布的《2022-2023年中国汉服行业现状及消费者行为数据研究报告》显示，中国汉服市场发展迅速，2022年市场规模达到125.4亿元，预计2025年将达到191.1亿元，同比增长13.2%，未来汉服市场仍有很大的上升空间。
数据显示，今年一季度，汉服生产基地山东省曹县汉服销售额达10.38亿元，创往年同期新高。
记者在电商平台查询发现，网上汉服品种繁多，价格也相对较低。 几百元就能买到一套质量好的汉服，有的汉服甚至低至几十元一套。 在线下实体店购买定制汉服给消费者带来更好的体验，价格也更高。
北京一家提供定制服务的汉服体验中心负责人张女士告诉记者：“汉服定制的单价上限比较高，从几百元到几千元不等，甚至上万元，不同的材质、不同的造型、不同的刺绣工艺都会对汉服的价格产生影响。此外，我们还会提供个性化的服务，比如试穿、改装、化妆、配饰等。 ”。
“汉服的热潮实际上是文化拉动消费的典型案例。在文化的刺激下，更容易形成深层次的消费需求，同时赋予物质本身更多的价值。这就是汉服的本质。”汉服经济。” 传媒咨询首席分析师艾张毅在接受记者采访时表示。
张毅认为，从目前中国社会的消费状况来看，纯粹的物质消费需求已经基本得到满足，这意味着每个人都能吃饱穿暖，剩下的就是追求文化与物质结合的消费需求。 。 。 基于此，汉服热潮对服装产业、旅游、影视服务业具有明显的带动作用。 汉服定制、汉服租赁、汉服写真拍摄、汉服体验中心等也是行业不可或缺的一部分。
调查显示，近70%的消费者通过淘宝等网购平台购买汉服，49.8%的消费者有过线下汉服实体店购买、定制汉服的经历。 消费者购买汉服的单价主要在100-500元之间。 半年内购买汉服3-5次的消费者比例最大，占比29.4%。 一年购买1-2次汉服的消费者比例占25.4%。 。
张毅表示，汉服市场正在呈现细分趋势。 汉服品牌可以开设线下实体店，同时发展线上商店，满足消费者的多样化需求，提高品牌知名度。 此外，汉服品牌与博物馆、游戏、影视剧或漫画、线下活动等跨界IP合作，或将成为汉服产业打破原有用户圈层、提升品牌知名度的重要途径。
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