4月30日，阿迪达斯公布了2024年第一季度财务报告。该季度，公司全球营业收入达到54.58亿欧元，相较于去年同期，在排除货币影响的情况下增长了8%。营业利润为3.36亿欧元，毛利率显著提升至51.2%，比去年提高了6个百分点，整体业绩超出市场预期。
大中华区作为阿迪达斯的关键战略市场，在本季度的收入达到了9亿欧元，同样实现了8%的同比增长。值得注意的是，这标志着自2023年第二季度起，阿迪达斯在大中华区已经连续四季保持了稳健且高质量的增长态势。
阿迪达斯全球首席执行官古尔登对第一季度的积极业绩表示满意，强调说：“经典系列如Samba、Gazelle、Spezial和Campus的持续热销带动了运动时尚板块的增长，同时，跑步、足球、篮球等高端产品线也展现出了强劲的表现。尽管市场环境依然充满挑战，但阿迪达斯在各领域均取得了进步，品牌影响力正逐步回升。”
近期，阿迪达斯的业绩回暖趋势也引起了国际著名金融机构的关注，其中包括摩根士丹利。该行在研究报告中提到，根据其调研分析，阿迪达斯在市场营销和批发业务方面的能力有所增强，外部市场环境对运动行业整体利好。此外，无论是运动时尚还是专业运动领域，市场反馈均呈现向好趋势。
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