中新网客户端北京9月2日电 (左玉坤)这个行业不平凡！ 昔日首富损失惨重，欧美销售放缓，但在中国，抢购排队却排得腿发软？
在大部分商场仍在从疫情中恢复的同时，一些商场的顾客已经悄然排起长队。 但这个团队并不是在一个价格下跌但价格上涨的促销现场。
资料图：上海一家LV专卖店。康宇瞻摄
悲伤、悲伤、悲伤！前首富收到惨淡成绩单
过去的一周，世界上很多顶级富豪都度过了非常愉快的时光。 例如，亚马逊创始人杰夫·贝佐斯的身家已突破2000亿美元，成为历史第一人； 特斯拉CEO埃隆·马斯克的身家也随着特斯拉股价的上涨而增至1000亿美元以上。
马斯克的到来，让全球亿万富翁俱乐部的成员增加到四人，但其中却没有渴望成为全球首富的世界顶级奢侈品牌酩悦轩尼诗-路易威登集团（LVMH）的老板。年初。 伯纳德·阿诺特. 疫情期间，他也因财富大幅缩水而被称为最大输家。
更让阿尔诺头疼的是，近日发布的LVMH集团2020年上半年财报显示，上半年，LVMH销售额大跌28%至183.93亿欧元，净利润大幅缩水84% % 至 5.22 亿欧元。 下降的主要原因是欧洲、美国和日本的业务普遍停滞。
疫情之下，加拿大多伦多大型商场冷清。中新社记者 于瑞东 摄
对他来说，唯一的好消息可能是亚洲市场因中国强劲复苏而出现明显反弹，二季度降幅从一季度的32%收窄至13%。
8月份以来，中国多地奢侈品店外的“排队潮”就是这种复苏趋势的证明。
一排又一排！奢侈品店就像菜市场
“我以为今年大家的经济都不好，但现在看来，可能只有我一个人这样。” 工作两年的王薇（化名）最近下定决心要买一个奢侈品牌背包作为对自己的奖励。 于是8月初的一个周末，她来到北京一家奢侈品牌集中的商场，发现很多店面前都排起了长队。
“我在LV门口排队了近一个小时，看到进去的每个人都至少拎了一个大包。我去的时候已经很晚了，人还是很多，公告上一直写着‘店里将稍后关闭。 ”王伟一边排队一边和别人聊天，了解到，别说周末，平日里商场里也有人排队，进出停车场都要等半个小时。
“去停车场的时候，等电梯的人都穿着大大小小的LV、YSL（圣罗兰）包包。说实话，这让我想起了小时候百货公司的打折促销”。 王伟说道。
社交网站上，网友分享了奢侈品店排队的场景。 截图
“最近，SKP举办了七夕活动，顾客数量确实大幅增加。但实际上，北京的客流已经开始回暖，五月份的店庆活动在第一时间就达到了高潮。”半年了。” 在中国最大的奢侈品综合商场北京SKP工作的服务顾问贾玲（化名）告诉中新社。
据嘉陵回忆，疫情以来，SKP举办了很多七夕、店庆等活动，主要形式是打折、返利、多积分等。 目的是为了吸引消费者再次消费，效果也是非常显着的。 。
“中国奢侈品行业的复苏正在加速。” 波士顿咨询集团近日发布的《时尚与奢侈品行业：疫情后的中国市场展望》预测，2020年全球时尚行业将下滑29%至37%，而中国不仅有可能追平全球时尚行业的损失，年初，但更有可能逆势上涨10%。
“顾客多了，我们的工作强度也变大了。而且因为水多，很容易出错。关店后，计数错误，直到凌晨才重新计数。” ”。 同样在北京一家奢侈品店做服务的顾问南燕（化名）告诉中新社，这种劳累的日子已经持续了好几个月了。 “自从北京疫情应对级别下调以来，大量顾客涌入。”
第一太平戴维斯近期发布的《2020年中国奢侈品零售报告》显示，2月份北京、上海、广州等六大城市顶级购物中心客流量大幅下滑，较历史平均水平下降约80%，但3月份却出现了下滑。开始迅速上升至54%。 6月份，这些商场的平均客流量超过历史平均水平1%，完成了今年的首次突破。
起来，起来，起来！ “晚一天买，价格就涨3000元”？
奢侈品为何能逆势强劲反弹？ 很多人认为，奢侈品价格上涨是主要原因。 在“买涨不买跌”的心理影响下，价格调整会促进部分人群的消费。
“如果晚一天购买，价格就会上涨3000元。” 对于奢侈品来说，价格上涨并不罕见。 奢侈品行业有句话叫“不涨就不是奢侈品”。 即使不是因为疫情，品牌每年都会根据通胀调整价格，涨幅在5%左右也很正常。
继3月、5月、7月各大奢侈品牌纷纷涨价后，9月奢侈品将再度涨价的消息已在社交网站上广泛流传。
“基本上每个顾客来了都会问要不要涨价，这个消息确实影响很大，会让很多还在犹豫不决的人。” 南燕还表示，她工作的迪奥品牌尚未收到涨价消息。
中新网还询问了其他几个奢侈品牌的工作人员。 收到最强烈涨价消息的LV品牌销售人员表示，目前公司给他们的说法是，暂时没有涨价安排； 香奈儿品牌销售人员也表示，该品牌5月份刚刚进行了价格调整，暂时不会涨价。 再次站起来。
资料图：上海某香奈儿专卖店。康宇瞻摄
“其实我觉得涨价与否，对奢侈品消费的影响其实并没有那么大，因为购买力强的有钱人购买奢侈品，不会受到疫情或者涨价的影响。” 南燕觉得，目前排队的严重性主要是因为客流量增加了，但奢侈品店基本上都是要求一对一接待。 当顾客较多而工作人员不够时，就必须排队才能进入。
“主要原因是奢侈品核心消费者的消费能力没有变化。” 奢侈品专家、耀客研究院院长周挺也持有同样的观点。 “今年，人们将无法出国旅游，大量消费将转向国内。 此外，一些奢侈品牌还有一些小策略，比如提高价格，刻意刺激消费者。 ”
“领先的奢侈品牌由于其品牌溢价、稀缺性和象征性地位，对中国消费者仍然具有强大的吸引力。” 第一太平戴维斯报告分析称，中国高净值人群逐年增加，他们的资产财富受到疫情和短期经济疲软的限制，但他们手头仍有足够现金购买奢侈品。
买买买！线下拥挤，线上强势
王薇终于买到了心仪已久的包包，但因为商场排队让她很头疼，所以做足功课后，她选择了网上下单。
“我是在官网上买的，经典款式很多，是顺丰送到家的，包装很有仪式感，感觉比在店里排队舒服多了。”王伟说道。
网购奢侈品订单。受访者提供
《2020年中国奢侈品零售报告》显示，疫情稳定好转的4月和5月，奢侈品牌在抖音、小红书上的官方账号同比增长140%，线上渠道的推广成为成为很多年轻顾客关注的焦点。 商店购物的动机来源和消费接触点。
在8月24日李佳琦的直播中，他推出了来自意大利奢侈品牌Bottega Veneta的热门迷你云朵包。 直播间的货架上这款包一共上架了230包，不到10秒就全部售空。
倒计时、抢购、卖空、下架——这样的过程在李佳琪的直播间并不少见。 不过，这款云朵包的直播价格为12300元，与品牌官网价格一致。 只是增加了价值1000元的礼盒以及12次免息购买的选项。
在以“实惠、低价”为主要卖点的电商直播领域，这或许意味着一场重大变革。
“根据我们目前了解到的数据，领先奢侈品牌的线下门店销售额同比增长两位数，而线上增速则同比增长3位数，部分品牌经历了四位数的增长。”周挺说。
您对奢侈品有何看法？ 你愿意去商场买还是网上买？ （超过）
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