多地医院迎“龙宝宝”生育小高峰，母婴亲子行业整体渗透新时代家庭“孕”势逐步显现

中国人历来对十二生肖有着浓厚的偏爱，并有“龙年”多子多福的传统。 很多希望孩子成龙的父母在备孕的时候就开始“卷起”。 《中国卫生统计年鉴》数据显示，近两年龙年出现了两个明显的出生高峰，比如2000年和2012年。2024年将是又一个龙年。 加上国家和地方政府出台的一系列鼓励生育的优惠政策，业内普遍预测今年生育率有望回升，打开国内母婴市场转型升级的窗口。

这种猜测并不缺乏数据支持。 近日，中国领先的全场景数据洞察与分析服务专家MoonFox Data发布了《2023Q4移动互联网行业数据研究报告》。 数据显示，母婴亲子行业整体持续渗透新时代家庭。 2023年四季度末，母婴亲子行业渗透率达到5.4%，同比提升0.5个百分点； 2023年活跃用户数同比将呈现正增长。 第四季度，行业用户数持续稳定增长，季度平均MAU达到3736.6万。 其中，母婴互联网头部平台宝宝树表现出色，月均新增用户数位居行业第一，凸显平台领先优势。 同时，宝宝树平台的大数据也印证了相关趋势。 2023年第四季度，“龙宝宝”、“怀孕准备”、“怀孕期”等关键词在平台的搜索量大幅增长，龙年“怀孕”趋势逐渐显现。

大量新用户的涌入也给宝宝树平台带来了运营和产品方面的挑战和机遇。 据悉，基于敏锐的市场洞察，结合对Z世代用户需求和行为特征的深刻理解，宝宝树在龙年春节期间推出了多项主题活动，率先抓住用户的心。 首先，以儿童正品新营养品牌Genius Key为代表的消费品业务，积极参与复星亲子季和豫园新年礼仪活动，打造龙年主题街和巨型嘟嘟龙装置快闪店，春节期间大力推广儿童全新分龄营养计划，结合美食抽奖、妈妈群聊、线上购买等方式，打造线下亲子互动体验场景。 同时，天才钥匙加入支付宝五福节，用AI玩法与用户互动，为母婴家庭新年备货增添亮点。 此外，宝宝树天才钥匙新年主题活动在全国1000多家母婴线下门店启动，宣告宝宝树新年节已成为全国母婴家庭关注的焦点。

值得一提的是，宝宝龙年春节主题活动并非单纯基于过往经验，而是充分利用了16年来积累的对母婴消费需求的深入洞察。行业经验。 在各项主题活动中，宝宝树基于对消费者喜好趋势的洞察，精准把握新生代用户的需求，积极响应群体多样化、个性化的喜好，打造了露营、流行等系列活动。目前年轻用户中流行的up活动。 最大限度的释放龙年的生育效果。

从产品力上来说，宝宝树已于2023年底完成布局升级，更加先进。 据悉，在AI浪潮席卷互联网的背景下，宝宝树将于2023年第四季度进一步推进“AI+母婴”战略，推出米卡脑母婴行业垂直模式，依托宝宝树16年母婴领域的成功经验和领域数据积累的支持，今年2月顺利通过国家网信办深度综合服务算法备案，成为国内为数不多的母婴服务提供商之一。以及婴幼儿家庭服务平台在国内深度合成服务算法注册名单中。 技术不断发展的背后，是宝宝树意图通过内部“变革”和外部“共创”，重构新一代母婴智慧育儿生活方式，寻求新的业务增长点。

可以预见的是，在龙年效应的支撑下，紧跟潮流、精细化个性化的主题活动和服务产品，加上国内消费市场进一步复苏的预期，孕产妇升级转型的进程将持续推进。幼稚产业也将提高质量和增速。 同时，在头部平台的创新引领下，开启了新的想象空间。