视频号测试短剧付费、拼团

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要说如今互联网行业最热门的概念，显然就非人工智能（AI）莫属了，但毕竟AI的门槛太高，还真不是随随便便谁都能玩转的。除了AI之外，接下来就要数短剧最有“钱景”了，如今各大平台为其更是几乎都大开方便之门。

日前有消息显示，微信视频号开始内测付费竖屏短剧挂载功能，贴片开启后将常驻视频右下角，点击即可跳转至小程序查看完整剧集。除此之外，视频号还开始测试短剧付费的拼团模式，提供了邀请朋友拼单可享优惠价30元的福利。

作为如今“全场希望”的微信视频号，也被视为腾讯这艘大船继续前行的新引擎。在今年1月末举行的腾讯年会上，马化腾对视频号的定调，是“经过一年多的发展，的确不负众望”。根据腾讯方面公布的财报显示，2023年第三季度微信视频号总播放量同比增长超50%。

当视频号拥有了接近抖音、快手的活跃用户群体之后，“搞钱”自然也就成为了新的方向，所以为短剧这个当下最强力的流量变现工具铺路显然也是情理之中的事情。

为短剧开放贴片功能，就意味着完成用户的转化将更轻松，而上线付费拼团则会进一步提升短剧的付费率，两者更像是一套组合拳。目前，短剧的投流和短视频平台可以说是高度捆绑，借助短视频平台上关于短剧内容的切片来吸引用户，这也是短剧投流的通行做法。有了贴片之后，一旦用户对短剧感兴趣，马上就可以跳转观看。而缩短用户路径以提升转化率，这几乎就是所有互联网产品经理的共识。

拼团模式之于短剧更可以为是一招妙手，因为相比传统的电影、电视剧，如今短剧的货币化程度有过之而无不及。即便经过了多次涨价，爱优腾等长视频平台的付费会员通常也就在25元/月左右，再算上爆款剧集20元左右的超前点播费用，也就是说看完《狂飙》这样的S级大作往往也只需要不到50元，而网络大电影更是只需要额外花费6元就能观看。但现在的爆款短剧，看完一部的价码可能会高到许多朋友都不敢相信。

以近期热门的《我在八零年代当后妈》为例，这部82集的短剧在抖音平台解锁全剧需要花费39.9元。换算成单位时间的价格，别看宣传的是“0.9元解锁一集”，实际上它比网剧乃至线下院线看大片更贵。这时候拼团模式的魅力就会凸显出来，按照视频号方面的宣传，原价100元的一部短剧拼单价只需30元，在打三折的情况下显然会提升用户的付费意愿。

那么腾讯方面又为什么会如此看重短剧呢？在许多业内人士看来，这是因为在取代短视频的下一个信息媒介诞生前，短剧可能就是互联网中最暴利的内容消费品了。事实上，短剧的火热初看是完美迎合了如今消费者在碎片化时间里追求“爽感”的需求。比如“三五分钟就能带来一个爽点，就好像能把自己在工作、生活中受的委屈代入进去，感觉很解压”，一位沉迷短剧、并为之持续付费的观众所言就很有代表性。

但一个“爽”字代表的情绪价值并非全部，最根本的原因，是内容的分发方式决定了内容的制作方式，这也是现代互联网生活中不可避免的一个事实。互联网平台及其算法就决定了文章的撰写、视频的拍摄方式，此前在图文时代，大段大段“灌水”是BBS的特色，因为论坛是互联网发展初期的产物，彼时的网民不可能每时每刻都泡在网上，用户之间不可能进行实时对话，所以要将内容一次性写完。

后续随着技术的发展，百度贴吧、微博开始有了“楼中楼”的概念，用户间的即时对话成为普遍现象。到了微信公众号崛起的移动互联网时代早期，文章从一段一段变成一行一句，这是因为在小尺寸的手机屏幕中堆叠大段文字的观感不佳，一句一行的模式更利于视觉。等到了短视频场景，越来越多出现剧情向内容，成为了抖音、快手、视频号等一众短视频平台的共性，而MCN下场拍摄剧情向内容更是当下的潮流。

在剧情向短视频的基础上，嗅觉敏锐的视频创作者主动进行的“内容升级”，才是短剧勃兴的理论基础。从UGC到PUGC、再到PGC，短剧几乎就是短视频进化的顶点。更美妙的是，平台方在短剧这门生意里，还可以同时赚到消费者和制片方的钱。因为制片方的投流广告要在短视频平台上播放，消费者的付费也会被平台抽成。也就是说看剧的和做剧的，其实都在给平台“打工”。

毫无疑问，腾讯的意图可能还不止于此，它不仅仅要渗透短剧的播出平台，还试图影响到短剧的制作。如果说抖音、快手想要成为短剧的“院线”，那么腾讯则可能是要做短剧赛道的“电视台”，从内容制作到分发播出全部包圆。在视频号推出一系列利好短剧的政策之前，腾讯旗下的阅文集团就搞起了“短剧星河孵化计划”，宣布将携手所有创作者与行业伙伴共创精品短剧生态。

阅文毫无疑问是目前网文赛道的龙头，其手中握有业界最为庞大的作者群体、海量的版权内容，以及相当成熟的影视改编经验。再算上2018年阅文以155亿元收购的新丽传媒，从最上游的IP到内容制作、再到播出，腾讯已经拥有了一个完整的制播体系。假如短剧一飞冲天，复刻了此前网剧的发展路线，进而成为影视行业的一部分，那么腾讯就可能会吃下最大的一块蛋糕。即便是短剧没有跳出短视频的窠臼，腾讯方面显然也是稳赚不赔。

换而言之，腾讯重仓短剧，极有可能是因为其或将成为这个赛道的最终赢家。

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作者：三易菌

来源公众号：三易生活（ID：IT-3eLife）

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