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文字| 太空侦探，作者 | 吴双
2024年伊始，全国各地文旅产业纷纷加入“内卷”战争，大动作频出，希望能抓住这笔“巨额财富”。 然而，一个春节过后，各地文旅产业似乎在“内卷化”之后陷入了沉寂。 有业内人士调侃称，春节过后，各路文旅总监更加着急，因为不知道下一步该做什么。 除了表面的热闹，城市文化旅游该从哪里“突围”，找到属于自己的“出圈”密码？ 值得探索。
内卷后谁能“出圈”？
春节过后，哈尔滨、西安、郑州等城市出圈后，“出现”最多的就是成都。
近日，携程集团与日本玩具公司MEDICON TOY正式宣布，将展开融合时尚玩具、都市文旅、青年潮流等多元元素的跨界合作，并将合作首站设在成都这座城市。具有丰富的亚文化生态。
官宣当天，携程、深受年轻人喜爱的潮流IP BE@RBRICK与中国潮流前沿城市之一的成都联合发布了最新的成都城市限定公仔。 成都城市限定玩偶是BE@RBRICK首款中国城市主题玩偶。 充分融合成都本土文化标签，运用麻将、熊猫、竹子三大成都元素，打造成都专属潮流玩具IP。
为什么是成都？ 潮流之都、中国一线时尚之都、新时尚之都……我们在成都这座城市里经常看到“时尚”的命名。 但成都的时尚力量远远超出了它的名字和排名。 作为当代都市潮流青年的大本营，成都希望用真正丰富的潮流文化生态，为都市青年提供更多“好玩”的体验，打造“潮流”、“好玩”的文化旅游标签。
携程集团相关负责人表示，此次与全球最时尚玩具公司MEDICON TOY的合作，将通过一系列跨界联合合作活动，进一步增强其对年轻人的吸引力，将成都文化带入全球。视角，吸引更多游客来成都旅游。 三方的此次跨界合作，不仅是打破区域文化旅游圈层的新途径，也是通过跨界合作推动城市文化旅游的新尝试。
此外，本次联名活动还与成都W酒店达成独家合作。 活动期间，W酒店将推出BE@RBRICK主题客房。 入住后，酒店房间内不仅会放置一个由明石龙彦签名的隐藏玩偶，而且在入住后还会有明石龙彦亲笔签名的隐藏玩偶。 ，房间内布置的联名周边可以带走收藏。 这一系列活动预计将吸引众多BE@RBRICK爱好者、潮流玩家、年轻人来成都购买、游玩。
成都通过推出符合自身气质的潮流品牌带动文化旅游，淄博凭借高性价比烧烤走红，哈尔滨凭借城市风情和冰雪禀赋，拥有强大的粉丝群体，在行业中突围而出……各地文旅“花式”“活跃”引发全民讨论和关注，也为自己迎来了可观的流量。
但成功的模板在我们的脑海中仍然记忆犹新。 有哪个城市可以复制这样的成功吗？ 一点也不。 我们要明白，“流量”绝不是“留存”。 “内卷化”后，城市文化旅游的竞争是“品牌”的竞争，是产品和服务的竞争。 我们不能只注重表面的热闹，尤其是现在各地文化旅游的营销推广存在一定的同质化。
从文化和旅游厅厅长内部推出2.0版本，到各省邀请赵丽颖、王一博等明星扛旗，再到“土味”呼唤麦博主声称“麦克风冒烟”，热闹的背后是“出圈”的向往。春节期间，各地景区都“火爆”，但春节过后，随着消费者返工，无论是城市、景区还是小餐馆，必须思考一个问题：如何吸引顾客，如何抓住这一“压倒性的财富”？
文化旅游产业进入新阶段
与传统旅游不同，文化旅游产业进入新阶段。 游客的旅游偏好和需求发生了变化。 各地文旅企业如何吸引并留住游客？
西安这座历史悠久的网红城市，拥有丰富的历史文化资源和自然风光，具有得天独厚的优势。 据了解，正月初一以来，西安大唐不夜城游客量持续保持高位，白天约5万人次，夜间高达20万人次。 此外，陕西省各地市级博物馆也蓬勃发展。
大唐不朽城、大唐芙蓉园等“老”景区能否成为消费者争相打卡的地方？ 当然不是，西安这座城市也有自己的“精心策划”。 龙年西安城墙新年元宵节精心准备了数十场沉浸式唐文化互动表演，包括武士巡游互动表演《铁甲铠甲》、沉浸式唐风场景表演《长安小贩》 、唐文化互动表演《大唐妆容·胭脂坊》等。 可见，西安的不断“出圈”和创新表明，成功的城市IP在传承自身传统文化的同时，需要长期不断的打磨和塑造。
寻浦村位于侨乡福建省泉州湾锦江入海口，古慈潼港畔。 去年年初，赵丽颖的一组发夹照片突然给出了村庄的交通密码。 国庆期间，每天约有5万名游客前来参观。 在网络社交平台上，《泉州旋浦簪花围》走红，浏览量超过10亿。 许多化妆师和摄影师也从全国各地聚集到这里，全副武装的摄影师随处可见。 寻浦社区从事理发的商家已从春节前的不足10家激增至200多家，而且数量每天都在增加。
晋江高铁站旁的一座古村落——武林传统古村落，近年来成为各界名人追捧的旅游胜地。 赵丽颖来过，陈晓来过，胡杏儿也来过，还有《商城石》的人来过这里拍照，中国日报来过拍照，旭苏传媒也来过举办都市风格论坛……春节7天，小武林接待游客超过20万人次。
事实上，泉州火灾并非偶然。 与其说赵丽颖打比赛，不如说泉州多年的酝酿已经到了临界点。 “文化+体验”的旅游业态进一步放大了非物质文化遗产的影响力，让更多人对这朵“顶级小花”产生了浓厚的兴趣。 这一现象的背后，既有今年早些时候赵丽颖一组发夹照片引起的热潮，也有当地悠久的发夹传统，以及外国游客对这种独特文化的向往，共同构成了发夹的发展。泉州发卡式旅游。 受欢迎的原因。
不脱离坚实的文化支柱，是文化旅游产业发展的又一转变，也是一些城市文化旅游“出圈”的新趋势。 但在如今的“网红”城市，先天的名胜、内置的文化IP并不是出圈的唯一条件。 有一些非凡的新方法可以“走出圈子”。
2023年，景德镇中国陶瓷博物馆的一尊雕塑因其“无语”的表情被网友命名为“无语菩萨”，并被制作成表情包后走红网络。 《无语菩萨》迅速成为景德镇新城市的名片，也让景德镇的文化旅游走红。
继3万“京票”为游客打造的陶瓷+市场“购买式”旅游模式出现后，景德镇的瓷都IP真正落地。 数据显示，景德镇八天小长假共接待游客393.14万人次，较2023年春节7天增长74.66%，旅游总收入29.96亿元，增长81.82%与2023年的7天春节相比。
此外，影视IP也成为一些城市的热门IP。 一部戏剧让一座城市走红的事并不罕见。 电视剧《风往何处去》于2023年1月3日首播后，在观众中掀起了热潮，吸引了大量粉丝。 剧中主要拍摄地凤阳村已成为游客打卡地。 据此前媒体报道，距离大理古城仅七八公里的凤阳村，原本游客数量就非常有限。 电视剧播出前，每日客流量约为50至100人。 电视剧开播第三天到第五天，人数增加到500到1000人左右。
对此，大理利用《去风在的地方》的热度，积极开展“去风的地方看最美的风景”等大理文化旅游主题宣传营销。 同时，我们还将围绕“风到哪儿去”，着力于景区的完善和完善以及新景区的开发和创建，不断创新和丰富旅游产品业态，为游客提供独特的大理旅游体验。
不难发现，城市“出圈”并不是一个静态的结果，而是一个与时俱进、变革创新的过程。 互联网时代的开放包容性决定了城市符号可以注入更多的元素，也有更多的玩法。 老牌网红可以凭借已有的知名度积极寻找新的切入点，而尚未离开行业的网红则可以积极探索和尝试，锤炼自己，抓住从天而降的“财富”。
当前文化旅游消费趋势发生了哪些变化？
业内人士指出，与之前相比，文旅市场的流量“密码”已更新、发生变化。 适应新时代、新变化、新市场、新人群、新需求、新消费，催生了与以往完全不同的新理念、新模式、新惯例、新产品、新体验。 从当前“出圈”文化旅游产业来看，当前文化旅游消费趋势发生了以下三个变化：
一是文化旅游越来越“时髦”。 不难发现，当今时代，年轻人更喜欢个性而不是趋同。 消费者对旅游体验的需求逐渐多元化，文化旅游企业需要提供个性化的服务和产品，以满足不同游客的需求和期望。 这包括定制旅游线路、主题住宿体验、特色文化活动等。比如旅游目的地已经从过去的“大众化、主流化”转向更加“小众化、特色化”。 消费者更注重体验新颖独特的内容，而不是旅行中常见的热门目的地。
这也导致文旅产业横向跨界、纵向联动更加频繁，“文旅+”融合特征更加多元化，包括工业+旅游、交通+旅游、林业+旅游、体育+旅游、美食+旅游等，场景多样化，业态复杂。
二是回归邻里，回归生活。 “逆向旅游”、“下沉旅游”、“寒酸旅游”等新旅游概念正是这一趋势的体现。 消费模式更加注重刚需和现实，金钱必须用来缓解焦虑，提供短期的“安全感”，或者满足“立即享受”的实时乐趣。 比如，各个文化旅游景点都有数不胜数的“节日”，音乐节、电影节、戏剧节、烧烤节、咖啡节等。 它们活泼的“乐趣”与每个人形成社交联系，为游客提供震撼和狂欢。 帮助大家及时享受。
近年来，“生活方式”成为旅游消费的热门话题。 越来越多的人离开家，寻求与真实的线下和具体生活重新建立联系。 “自然风景区的退却”和“生活区的兴起”，体现了人们对现实生活的向往。 在很多消费者眼中，大排档比老字号更迷人，街头漫游比文化历史博物馆更重要，菜市场比大型商场更可爱，因为当地的大排档、街道和菜市场都能感受到把握民生脉搏，感受城市活力。
比如，春节期间，胖东来超市被不少网友冠以“8A景区”的称号，让这座城市人气爆棚。 把超市、菜市场、博物馆等场所变成“景点”，表明一个城市的吸引力不再局限于自然风光、历史古迹和网红地标。 随着旅游需求的不断变化，旅游产品正在从传统资源型向生活型转变。
三是由静态游览向动态表演转变。 相比之前1.0版本的静态景区游览，动态表演的出现给文化旅游产业带来了新的生机和活力。 将歌舞、戏剧、民间非物质文化遗产展示等文艺表演引入景区。 景区不再是冰冷的建筑和景观，而是充满了情感。 这不仅丰富了游客的视觉和听觉体验，还提高了游客的满意度和重复访问率，延长了游客的停留时间。
例如，春节假期期间，观剧总人数突破百万，其中70%以上来自省外。 只有连续四天提前售罄的河南戏剧奇幻城，以黄河文明为创作基础，以沉浸式戏剧艺术为手法。 以独特的“奇幻之城”建筑为载体，从时间到空间，从静态到动态，从景观到戏剧，所有的灯光设计都是通过多维度的思考和创作，多重跨专业的协调和融合，给大家带来身临其境的体验独特的灯光体验，营造出戏剧性的三维效果。
以前旅游是“无风景不游览”，风景是旅游的核心吸引力，现在是“无风景不休闲”。 这不仅意味着依赖视觉“强刺激”的旅游产品对年轻人的吸引力越来越小，也意味着从年轻人身上赚钱似乎越来越难，就像逐渐衰弱的好莱坞一样。 大片。
可以说，各地文旅“内卷化”的背后，是“人之战”，尤其是Z一代。 一个城市想要吸引年轻人的关注，是否有趣、好玩就变得尤为重要。 只有了解年轻人喜好的变化，才能帮助城市更好地“出圈”。
如何更好地抓住“洪水泛滥的财富”？
好的旅游资源不等于产品。 文旅产业正在从“资源主导”向“创意驱动”转变，这意味着必须打造差异化、特色场景，做到“剩菜为王”。 在这场城市文旅“卷入”中，不乏各种大秀、大型活动，但产品同质化迫在眉睫。 在文化旅游竞争日趋激烈的情况下，一些城市如何提前做好相关部署，稳步捕捉未来可能带来的“洪水财富”？
提升文化旅游产业丰富度
近年来，各地政府一致把发展文化旅游作为稳增长、扩内需的“标准行动”。 然而，传统的文化旅游产品和同质化的文化旅游服务很难吸引当前消费者的注意力。 文化旅游产业需要推出更加个性化、多元化、差异化、智能化的文化旅游消费产品和服务。 。 城市主动打造丰富的文化旅游或许是最好的解决方案。
作为老牌“网红”，重庆为何年年如此火爆？ 因为每年都能发现新的网红卖点，鼓励人们一次又一次地回归。 每年不同的季节，重庆都会因为一些当地特色或者生活中有趣的场景而登上社交平台的热搜。 比如，在泳池里吃火锅、打麻将、走迷宫般的步行路线去车站……这些“重庆特色”几乎每隔一段时间就会引发新一轮的讨论话题，给重庆带来新的话题。具有长久流行的持久力。
又如，2023年文旅市场“黑马”南昌，利用夜间经济，融合滕王阁、赣江、历史街区、节庆等元素，形成丰富的夜游体验，吸引了大量游客的年轻人。 仅“五一”假期期间，南昌接待游客1326万人次，位居全国第五。 其中，“00后”占比49%，“90后”占比29%。 两者合计占比接近80%。
探索“小而美”路线
回顾文旅产业的发展历程，从第一代到现代的网红打卡地，消费者的关注点正在发生变化，从整个城市到关注某个地方，甚至是某个场景。某个地方。 它从原来的城市地标或景点扩展到街区、酒店和民宿、美食餐厅等有趣的城市空间。
这些小而美的空间体积小，更新内容快，能够快速响应年轻人的需求和消费趋势的变化。 与大型演艺项目往往耗资数亿美元的投资不同，它们需要巨大的动员和准备。 它的空间要求相对较小，整体盈亏更容易控制，也相对更容易调整和更换，而且还可以异地复制。 例如，亚洲塔周围聚集了50个小剧场，每天都有数以万计的观众前来观看。
增强技术背景
随着社交媒体的流行，Z世代越来越注重在虚拟空间中的自我表达和自我呈现。 他们在网络上交流信息，关注玩具博物馆、体验式酒店、艺术展览、DIY等独特而有吸引力的场所。 旅游项目。 同时，这也促使许多传统产业和服务模式升级。
文旅企业可推广AR、VR、生物识别等智能技术的应用，进一步提升文旅产业在Z世代社交网络消费市场知名度的竞争力。
例如，北京中创文旅的移动艺术博物馆系列，结合光影技术，为游客打造沉浸式体验，如“遇见加尔”、“遇见古埃及”等； 上海的“消失的法老”项目可以利用VR眼镜带游客身临其境地边走边参观古迹。 这既是对文化旅游消费的补充，也是一种创新。 它为文化旅游的发展提供了新的可能性，也给消费者带来了前所未有的体验。
综上所述，当前的文旅市场不再是传统意义上的“景点竞争”，而是升级为“景点经济”的竞争。 无论是“一人带火一座城”、“一处景区带火一座城”、还是“一剧带火一座城”，各地文化旅游在运作过程中都要从原点出发“好山、好水、好电影”的思考转化为“客人在这里可以做什么，可以得到什么有趣的体验？” 谁能成为文旅行业下一个“出圈”者，还有待观察。
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