女孩们挤爆喜茶和纸片老公领证，喜茶联名恋爱游戏引发热潮，门店现“领证结婚”现象

【HiTea联名恋爱游戏掀起热潮，门店现“领证结婚”现象】

2024年3月13日起，喜茶与互动爱情手游《光与夜之恋》的联名活动吸引了大量消费者，尤其是女性玩家纷纷前往喜茶门店与男主角互动游戏中的“纸”。 电影人”进行虚拟“证婚”。

姑娘们挤进喜茶和纸老公去领证

本次活动不仅推出了与游戏角色对应的特色饮品，还提供合影通行证，让玩家与心爱的角色一起“领证”，并在指定门店设立“光启城通证领取中心”。

本次联名活动首日，喜茶就送出超过138万张联名主题结婚证，部分门店单日售出近3000杯联名饮品。

姑娘们挤进喜茶和纸老公去领证

这一现象在社交媒体上引起了广泛关注，不少消费者在小红书等平台上分享了自己的体验以及喜茶门店的忙碌景象。

姑娘们挤进喜茶和纸老公去领证

喜茶并不是第一个尝试与爱情互动游戏联名的茶饮品牌。

此前，Chamomochi还与《未定事件簿》联名，推出四款招牌饮品并赠送相关周边，也引发了消费者的热烈反响。

此类联合活动的成功得益于新茶饮品牌的客群与游戏用户的高度重合。

数据显示，我国新茶饮料的主要消费者为女性，占比68.5%，其中22-40岁的年轻消费者占比86%。

爱互动游戏的用户群体具有极强的粘性和消费意愿。 他们与游戏角色有着深厚的情感联系，并积极参与相关的二代作品和活动。

然而，一些品牌在尝试合作时却遇到了挫折。 上海阿姨2022年12月与《光与夜之恋》的联合活动因员工不当行为和不尊重选手言论而暂停，成为史上最短的联合活动。

品牌之间的联名活动和互动爱情游戏需要深入了解玩家群体的特征和需求，确保活动的细节和理解符合玩家的期望，才能取得成功并避免潜在的负面影响。