近日，一则“情侣拍短剧月入4亿多”相关话题登上热搜榜，引发广泛关注。 公开报道显示，何春红、陈瑞卿实际控制的北京点众科技有限公司近期持续押注多部热门微短剧，比如春节档《我是《一个80后继母》等剧已上线，当天充值金额达到2000万元。 据公司高管介绍，自去年9月以来，公司每月充值收入稳定在4亿至5亿之间。
“一对情侣拍短剧月入4亿多”登上微博热搜榜首。 图片来源/截图
他靠做网络微短剧（也叫短剧，下同）月入4亿多，超强的吸金能力让很多人震惊。 公开报道显示，近年来，网络微短剧因满足现代人快节奏生活和快餐文化的需求而迅速“出圈”，并陆续上演“致富神话”。 相关数据显示，2023年我国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。 那么为什么在线迷你剧如此受欢迎呢？ 它的吸金能力有多强？ 如何突破微短剧固有的行业短板和发展瓶颈？ 上游新闻根据公开报道整理。
血腥情节
穿越、女婿、老板……总有一个让你付出代价
如果你经常看短视频，你很可能看过这种短剧：竖屏拍摄，每集一两分钟，冲突强烈，表演夸张，剧情非常“过瘾”。 到了最关键的情节时，短剧戛然而止。 如果想看背面，需要点击链接跳转到小程序平台。 如果你想看完整的剧情，你就必须付费。 支付模式灵活多样。 你可以花几块钱买单集，也可以花几十块钱买整部剧； 你可以开通365元年费会员“享受全站资源”，甚至“提前筛选”……
各种题材的微短剧极其丰富。图片来源/手机页面截图
很多观众可能对迷你剧的“血腥”情节不屑一顾。 不过，这些小程序短剧的题材多种多样：女婿、老板、甜宠、奇幻、穿越、重生、恐怖、悬疑、魔幻……总有一款适合你。 一开始你可能会嗤之以鼻，但随着你的观看，你会逐渐被剧情所吸引。 虽然土味剧情虐得让人想抠脚趾头，但还是抵挡不住追剧的诱惑。
节奏快、反转多、刺激感强……这些都是当下微短剧征服市场的“流量密码”。 再加上复仇、豪门恩怨、穿越、重生、逆袭等刺激观众肾上腺素的题材，微短剧《神话》一波又一波地袭来。
网友陈女士坦言，自己喜欢看短剧只是为了打发时间。 “当我去上班时，我的精力总是很紧张。 下班后就只想看剧，什么都不想。” 像陈女士这样的观众还有很多。 很多微短剧常常因其土、无脑、血腥的特点而被诟病，这也正是一些人选择它们的原因。 有的网友在宣传自己喜欢的迷你剧时，会用这样的台词：“很俗，但是很棒，去看吧！”
从内容分发渠道来看，抖音、快手等短视频平台是目前微短剧的中流砥柱，大多在2-3分钟以内。
超低成本
7天拍摄100集，平均成本10万、20万
低投入、低成本、高利润是很多人对微短剧的初步印象。
这些微短剧的制作成本有多低？ 目前红遍全网、堪称微短剧龙头机构的北京点众科技有限公司老板陈瑞庆曾提到，当年点众科技进入行业之前（2022年9月） ，5万元就可以拍一部微短剧了。 短剧。 2022年，公司短剧平均成本在5万元至20万元之间。
由于投资少、投资回报快，影视公司纷纷扎堆拍摄微短剧。 图片来源/央视财经
据业内人士透露，目前小程序短剧制作团队遍布全国。 一部剧一般有80-100集左右，每集一两分钟。 短剧项目从立项到上线通常只需两个月，拍摄时间通常压缩至7-10天。
“我们7天内拍了100集，每个人都麻木了。” 武汉摄影师肖楚表示，类似长度的电影拍摄时间通常在3-5个月左右。 他参与的短剧项目全部在一周内完成拍摄。 “我每天拍摄10-12个小时，没有时间慢慢打光，也没有必要打光。”
演员程程参与拍摄了20多部短片。 他的结论是，短剧就是要“快”。 “演员没有时间在片场酝酿情绪，你投入到表演中的所有情绪处理反正都会被删掉。你得直接从头喊台词，开合，结束后拉回来。”表演结束，然后快速进入下一个场景。”
压缩时间带来高效率。 武汉一家短剧制作公司从2023年7月开始同时拍摄9部网剧。在郑州，一个公司每月制作十几部剧并不困难。 北京点众科技公司制作的短剧从前期准备、拍摄到后期制作的整个周期通常需要2至3个月的时间。 据其执行总裁李江介绍，点众科技每月的短剧产量约为50-60部。
“压缩时间”的同时，短剧拍摄也在“降低单价”。 剧组人员纷纷抱怨“价格太低”。
摄影师肖楚表示，平时拍摄广告、宣传片等时，一般每天收费1500元，但拍短剧时，7天价格就能降到5000元。 演员程程表示，自己拍信息流广告一天能赚1000-2000元。 至于短剧主演，“2000元对于演员来说已经相当高了，500-800元很常见”。 化妆师萌萌每天拍摄短剧的费用低至300元。
据业内人士透露，目前一部80-100集的短剧制作成本已降至10万-15万元左右。 “便宜的8万元就可以完成拍摄，50万元就可以拍出非常精细、规模化的制作。”
某影视公司创始人证实，目前市面上的微短剧大多对制作水平要求不高。 一部80-100集的短剧可能要20万-30万元。 相比动辄上千万、上亿元的电视剧、电影投资，可以说是回报极高。
超强吸财力
主要依靠用户付费，24小时销售额破千万的情况并不少见
数据显示，2022年，我国重点网络微短剧数量为172部，而2023年7月至9月，网络微短剧的发行量将达到150部。2023年，甚至有一种说法：业内人士认为“一周拍摄完成，一个月上线，就拥有自由财富”。
2023年7月开始，短剧公司推出的庆功蛋糕不断在社交平台上流传，比如《哎呀！ 《皇后上班》24小时用户充值突破1200万、《闪婚过后，傅先生的马甲是藏不住的》24小时充值突破2000万、《无双》推出48小时广告消费（广告渠道费用）突破5500万等待。 以《甄嬛传》和《延禧攻略》合体宣传的微短剧《黑莲花》迅速走红，一度登上微博热搜。 据传，发售24小时内就吸引了2000万金币。 它已从整个网络中删除。
春节短剧《我成了80年代后妈》爆红 图片来源/海报
在微短剧的盈利模式中，付费观看、广告变现和电商销售是三种主要方式。 其中，付费观看模式占据主导地位。
微短剧的观看门槛相对较低，但其价格也不容小觑。 以小程序短剧为例，通常有100集以上，每集长度控制在1至2分钟之间，每集收费在0.8至1元之间。 观众想要完整观看一部短剧需要支付近百元。 今日春节热播剧《我是80年代后妈》共82集。 抖音平台解锁全剧售价39.9元。
业内人士介绍，目前，短剧的盈利模式包括广告投放、点播收入（即付费观看）、用户流量运营等。“简单来说，有两大类。一是求播一个是向品牌（广告商）收钱做植入式广告，另一个是向观众要钱。”
小李曾经接过一个短剧项目，边拍边播。 前三集获得了超过50万的点赞。 某化妆品品牌看中其流量，投入数十万元在后续剧集中植入自己。 品牌。 “对于品牌来说非常划算，这些钱连拍一个广告都不够，一旦流量增加了，就赚钱了。” 不过，向品牌广告商要钱的短剧毕竟只是少数。 大部分短剧还是靠“向观众要钱”来盈利。
业内人士表示，目前短剧的ROI（投资回报率）可以在1.2左右——也就是说，1元的投资成本，可以收回1.2元的用户费用。 “1.2的投资回报率在影视行业是非常高的了，我们会继续投资热门剧，一直盈利。” 一位业内人士表示。
据南方都市报报道，目前微短剧赚钱的方式有5-6种，包括流量分成、平台购买、品牌定制、广告和电商销售等，其中流量分成是主要合作方式各平台微短剧所采用的模式。 但“终端用户充值费”和“广告主投放”是目前微短剧的两大盈利来源。 用户充值费用直接流入微短剧发行平台，这些平台再与制作方、制作方共享账号； 同时，广告主可以直接在微短剧中嵌入广告或带货，也会在平台上投放片内或信息流广告，进行插播推广。
除了电视剧本身，微短剧还可能包括衍生服务的销售。 例如，游戏公司可以制作与剧集相对应的游戏来吸引用户，以及周边产品的销售、演员的直播互动等。
短剧可以赚钱，也催生了盗版团伙来分享蛋糕。 据嘉兴市南湖公安局消息，2023年4月底，嘉兴九洲文化传媒有限公司向警方报案，多名电商平台主播通过网络销售方式销售其公司制作的短剧400余部。 。 经核实，该团伙非法获利500万元以上，间接造成九洲文化收入损失8000万元以上。
当然，也有观点认为，短剧行业的利率回报并不高。 北京点众科技公司老板陈瑞庆表示，“这个行业并不像大家想象的那么赚钱”。 短剧并不是一个利润丰厚的行业。 “收入和利润是两个不同的东西，我们的毛利率只有10%。” 南京传媒大学副教授顾建良表示，短剧中所谓的“暴富神话”其实并没有那么伟大。 大部分短剧都处于亏损状态，热播的寥寥无几。
品质转型
监管加严引入明星出品优质产品
微短剧越来越受欢迎，但不可忽视的是，一些微短剧追求惊险刺激、情节曲折，夹杂着血腥、暴力、低俗的情节。 它们无疑是精神的“毒鸡汤”。 2023年底，一系列密集的监管措施和规定出台，传递出微短剧行业未来将合规发展的信号。
2023年，我国微短剧市场规模将迎来指数级增长。 图片来源/央视财经
2023年11月，国家广电总局宣布规范网络微短剧管理，从七个方面加大管理力度、细化管理措施，包括加快制定《创作细则》 、网络微短剧制作及内容审查”、建立小程序“黑名单”机制等。随后，抖音发布严厉打击非法微短剧的公告，共119部非法微短剧已从小程序中删除。 快手还发布了针对非法微剧小程序的专项治理公告。 微信还下架了一些非法微短剧，并对相关非法小程序进行了处理。
2024年伊始，微短剧市场迎来重磅消息。 “喜剧之王”周星驰与某短视频平台达成短剧合作，共同开发运营“9527剧场”。 首部优质微短剧《金猪玉叶》第一季预计5月上线。去年底，香港著名导演王晶出席微短剧开机仪式。 《亿万傻王子》，香港演员袁琼丹到场，“名导+老演员”的组合，让人期待是否能为微短剧市场带来新一轮的冲击。
过去，微短剧由于制作成本较低，更多的是由不知名的网红或素人表演。 随着市场的不断完善和扩大，越来越多的专业演员将目光转向微短剧，为微短剧向优质产品的转变提供了可能。 去年热播的微短剧《二十九》由杨蓉和王一菲主演，两人都是训练有素的演员。 该剧跳脱传统的劈腿打小三套路，聚焦“双女主角，救赎”，诠释了现代女性在职场打拼、共同克服困难、互相救赎的真实情感。 该剧单平台观看量突破8亿，豆瓣评分7.2，超越不少热门长剧。
香山灵石影视文化传媒公司制片人、创始人张丽媛认为，微短剧行业必须积极转型，推出优质佳作才是可持续发展之道。 内容追求创新，形式采用新颖的技术手段和视听语言呈现。 “微短剧可以‘小而不弱，短而不浅’，高质量的短剧将会有很大的市场，创作者应该发挥自己的优势，关注社会问题，用小切口呈现宏大的故事。” 时代主题，不断探索品质化、专业化发展之路。”
上游新闻综合红星新闻、中新经纬、南方都市报、长江云报、中新社、紫牛新闻、法治日报等。
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