新茶饮扎堆冲进香港市场 品牌激烈竞逐新高地

9月30日,霸王茶姬和茶百道分别传来消息,前者在香港的首家门店已于9月28日开始营业,而后者则在30日启动了其香港首店的试运营。这并非个例,此前,喜茶、奈雪的茶、茉酸奶、蜜雪冰城等多个内地新兴茶饮品牌都已登陆香港市场。

业界观察指出,与内地茶饮市场竞争的白热化不同,香港本地茶饮品牌在连锁规模上相对较小,这意味着香港的新茶饮市场尚存发展空间。

霸王茶姬在正式开业前夕,已经在香港进行了为期一周的试运营。据透露,试营业仅三天,其香港首店的高峰时段等待订单就超过了200杯,有顾客不惜等待两小时购买饮品;而开业头两天,该店的总销售量接近1万杯。

目前,霸王茶姬香港门店推出了6款产品,价格区间在28至34港元(约人民币25至30元),较内地稍高。公司负责人何耀祥强调,他们正努力让所有产品尽快与香港消费者见面。

选址策略上,霸王茶姬香港首店坐落在年轻人常光顾的九龙K11购物中心,该商场同时也是喜茶、奈雪的茶等品牌的聚集地。何耀祥还提到,霸王茶姬已收到来自多家香港商场的入驻邀请,并对香港市场有着长期规划和信心。

另一边,茶百道也在香港首店开业前积极预热,通过折扣优惠和限量赠品吸引顾客。尽管如此,关于在香港的后续扩张计划,茶百道尚未公布具体细节。

有趣的是,茶百道在韩国市场的扩张十分迅速,自2024年初首尔江南区首店开业以来,已开放加盟业务,市场需求旺盛,加盟申请络绎不绝。

业内人士分析,茶百道因其产品包含水果、芋泥、椰果等新鲜原料,相较于霸王茶姬的轻乳茶,产品线更为复杂,对供应链和管理能力要求更高,海外扩张需谨慎行事。

另外,近年来香港部分商铺空置,尤其是核心地段租金下滑,为新茶饮品牌提供了低成本进入的契机。香港作为国际与内地交流的枢纽,具有浓厚的商业氛围,有助于新茶饮品牌提升国际知名度并加速全球化布局。

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