如何描述一个产品 产品的描述怎么写

seo技术 (34) 1个月前

当用户试图通过搜索引擎按关键词搜索出自己想要的产品和商品时,如果你的产品描述写得恰到好处,并且成功引导用户使用产品,这是一件非常幸运的事情。但是大多数人不在产品描述上下功夫,不利于SEO。

如何写出有利于SEO的产品描述?在当今社会,互联网使所有的购物活动变得简单。人们只需要通过搜索引擎搜索自己想要的商品,就会出现成千上万的结果。而且在这么多结果中,如果你的排名不能排在前面甚至第一名,那么你的页面对用户来说可能根本就不存在。

搜索算法倾向于评估网页的独特性、原创性和相关性。所以,如果你想让你的网页在搜索结果中靠前,你需要对产品页面做一个对SEO有帮助的描述。

在你开始计划如何写描述之前,你需要考虑这些问题:

  • 要针对哪些关键词进行优化?
  • 长篇大论会更合适。
  • 你应该为搜索引擎还是客户写描述?
  • 写什么样的内容。
  • 那我们就来一一回答这些问题吧。

    一、正确的SEO产品关键词

    关键词永远是搜索引擎判断意图的主要手段,所以正确的关键词是其他一切优化工作的基础。

    那么如何找到合适的关键词,如何在页面中部署呢?

    首先,相信大家对自己的产品都有基本的了解,对什么是英文关键词也有大致的了解。在这里,我们需要先验证一下你的认知是否正确。

    我们将使用的最基本的工具自然是搜索引擎本身。直接在搜索引擎上搜索你当前的产品关键词,然后根据搜索结果验证是否是你的产品。图片的搜索结果可能更直观。

    然后,我们应该获取更多的数据和信息,然后决定你最终需要使用哪些单词。你需要使用更专业的工具,比如Google ads planner,Semrush,Moz,KWFinder。具体使用方法这里不做描述。简言之,通过这些工具,我们可以很容易地得到:

  • 关键词搜索量(基本上是月搜索量)
  • 关键词搜索热度(大词和短词基本竞争激烈)
  • 相关关键词(同义词、长尾词等。)
  • 作为一个新网站,我们当然不希望和行业内的巨头正面交锋,那样只会让我们永远默默无闻。

    所以从策略层面来说,要选择相对易破的努力,即关键词搜索量相对较低(但不为零)、关键词搜索热度相对较低的产品的长尾词。

    上面的一些工具会对关键词的难度进行评分,40分以下的词会是一个合适的范围,也就是说我们不需要和同行直接竞争,在这个关键词的搜索结果中就可以快速进入页面顶部。

    注意:一般这个长尾词会由4-5个词组成。

    既然找到了关键词,怎么利用好呢?

    我觉得你的页面重复添加关键词这种简单的方法是大多数人的第一反应。作为世界上最好的谷歌搜索引擎的工程师怎么可能不考虑这个因素?

    所以这种行为不仅不会提高你的SEO,反而会被判定为关键词堆积,甚至会让你的页面直接从搜索结果中失去位置。

    所以我们总结了以下几个最适合嵌入关键词而不被判定为关键词堆叠的地方。这里我们以Shopify后台设置为例:

  • 产品标题(1次出现)
  • 产品描述(出现1-2次)
  • 产品链接(1次出现)
  • 产品图片的替代文本(出现1次)
  • 第二,根据流行度确定描述长度。

    内容描述的正确数量也是SEO中至关重要的一环。但显然,这个长度并不是一定的,而是取决于用户意图的强度。知道内容主要是写给人看的。显然,当你的品牌知名度或者产品本身的知名度不是很高的时候,用户需要大量的内容作为基础才能被说服,产生购买行为。

    就像这篇博客,我也清楚地知道,它是写给可能还是跨境电商的你的,所以我尽量详细描述一下。

    如果是常识性的问题,或者是大家比较熟悉的产品,比如t恤,就不用花太多精力去介绍它的特色产品属性。但是比如你的产品是纯天然亚麻t恤,那么你就要比t恤解释的更清楚。纯天然在哪里?亚麻的特性?与普通面料相比有什么优势?等一下。

    总之,你的目标群体对你的产品及其特性了解得越少,你就越需要详细的内容来促进他们的购买。所以这里有三个你需要提前考虑的因素:1。目标群体。2.产品知名度。3.产品特性独特吗?如果你能想清楚这三点,你自然就知道如何把握产品描述的长度。

    第三,好的内容吸引人,高权重吸引Google。

    好的SEO内容的首要原则是为人们写内容,而不是为搜索引擎写内容。

    搜索引擎的目标是让用户获得准确、高质量和有价值的内容。早期因为技术和经验还在探索阶段,可能会有一些漏洞让网站去钻,但是很快就会更迭代。对用户有用的,是人和搜索引擎共同追求的。

    四。撰写产品描述的技巧

    产品描述的可读性、便捷性和吸引力对人来说是最重要的,而对于SEO来说,相关性和原创性更重要。所以,如何将这些特点完美结合,是写内容时最需要考虑的。

    这里有一些写产品描述的小技巧:

    1.创建观众画像

    据说你得换个位置。在此之前,你要搞清楚你在和谁换位置。当你知道了内容的受众,你就可以调查他们的行为、喜好、痛点,然后对内容做一个初步的规划和评估。

    在这里,你可以去facebook的audience insight查看数据或者直接访问竞争对手的网站、社交媒体等。一个能在热词搜索中排名靠前的同行,一定是在这方面做的比较彻底,观察他们会用哪些人群做模特,社交媒体图片,以及他们对内容的重视程度。

    2.突出重点

    要知道互联网买家的浏览过程通常是非常快的。与一长串难以读懂的文字相比,几个关键卖点是分开列出的,涂黑标题的方式有助于他们在扫描页面时集中注意力。

    3.句子简化

    在大学写论文的时候,你可能会用到英语写作中的各种创新性的、难懂的词汇。不幸的是,这对你的内容没有帮助,反而会降低可读性。

    即使在英语国家,听众的英语水平也是不一样的,不一定能理解那段话的意思。而且用户喜欢按照常识来使用和浏览。

    例如,你可能认为在页面上放置一个新样式的按钮是创新的,但它可能会导致用户在第一时间丢失按钮。

    4.信息量

    搜索引擎更愿意给信息充足的页面更高的排名。信息量不代表字数,也不类似于推广词,比如“畅销书”、“排名靠前”,都属于信息量少,还有些欺骗心理的词。

    5.独特的原始副本

    甚至同一个品牌,同一个网站,不同产品页面的描述都不能重复。以前有些网站喜欢直接抄袭同行的描述,稍微调整一下,让自己看起来很独特。但是随着技术的发展,这种方法已经不再有效,你的网站还是会受到惩罚,导致排名下降。

    散布关键词

    这个上面已经说过了,如何在页面中自然的插入关键词。

    总而言之,没有固定的规范,但是卖家和搜索引擎有一个共同的目标,就是用户的体验。好的内容是能够对用户有价值、方便的内容。

    本文由@Alice_Huan原创发布。每个人都是产品经理。未经许可,禁止复制。

    题目来自Unsplash,基于CC0协议。

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