专题讨论八:互联网品牌营销渠道分析 品牌渠道战略的功能

seo技术 (41) 2个月前

编辑导读:SEO,即搜索引擎优化,就是利用搜索引擎的规则来提高网站在相关搜索引擎中的自然排名。很多人认为在如今的互联网环境下,SEO已经不再有优势。笔者对此发表了自己的看法。让我们看一看。

“互联互通”下的渠道SEO建设与企业品牌增长管理策略我第一次接触SEO是在N年前读大学的时候,因为我在二哥大学的专业与互联网无关,但是我有强烈的好奇心和学习意愿。

所以我在研究学习的过程中,看到一系列我不理解的术语,特别兴奋。我深深记得当时有一个互联网营销术语叫“霸屏营销”。

当时第一感觉就是哇,好厉害。要不是当时缺钱,我早就花了19800元去参加学习了。好险。现在我只能庆幸。还好当初没钱,不然镰刀,咔嚓。

那家教育公司对流量很有一套。各种流氓,简单粗暴。而现在,越来越多的企业使用这种粗暴的拦截方式。虽然没有美德,但不得不说效果不错。只是不方便说是哪一个。

现在想想,刚毕业的大学毕业生镰刀一把接着一把,学校的专业教育培养和就业的矛盾真的很激烈。

在如今的职业教育中,当人们更加信任超体的培养,而企业的培养又变得矛盾时,企业要懂得尽早支持自己的超体代言人,这就像网络名人和MCN公司的关系应用在职业教育领域一样。

但是,一门人人都是产品经理的课程,绝对值得学习。毫无疑问,如果说我们的毕业生是绝对第一的话,在我考察过的很多职业教育领域的企业中,人人都是产品经理的课程,无论是师资还是课程质量都是经过严格把关的。这是公认的事实。

但是今天,我还是要好好说说,我差点把二哥放进葫芦里是个什么鬼。

其实工作后才知道,“霸屏营销”只是众多网络营销中的一种,网络营销的范围太广了。我在前面写过一篇关于成长和运营的文章,有兴趣的可以看看前面的文章。

SEO(搜索引擎优化)作为网络营销中不可忽视的中坚力量的一部分,甚至是免费流量获取的鼻祖,在当前的互联网环境下,更成为一种商业优化思维。

相比SEM(竞价推广营销),SEO可以帮助企业减少很多营销获客费用,但效果越来越慢,渠道碎片化、独立化,不同渠道有不同的渠道特点和规律。这使得做SEO越来越难。

这也是SEO在业内已死的核心原因。

第一,但是SEO真的死了吗?

在我二哥看来,SEO没有死。也许效果减弱了,难度增加了,但SEO 的底层逻辑是永恒的。而各行各业都想在如今的移动互联网环境下活得好,做好互联网上的营销。SEO是一个绝对不可或缺的环节。

在SEO N年前,也就是个人站长的时代,站长需要优化自己的网站。所以那个年代站长们交换友情链接,做站内关键词,做内容等等。,并通过用户的增长,希望个人网站能够在搜索引擎下获得更高的权重,更大的流量分配,更大的网络曝光和传播。

很多有技术背景的老板都在这一波中发了财,即使是草根。坦白说,二哥很羡慕。我们没有赶上这波,不过还好现在机会很多。

我们现在正在做SEO。其实核心目的就一个:

让你想要传递出去的内容,获得更好的排名,这样你就可以获得更好的曝光,达到传播的效果,进而达到品牌营销的目的。

二、如何实现SEO的这个目的?

现在当我们谈论SEO时,我们不再仅仅指搜索引擎。在目前移动互联网的形态下,SEO更多的是基于各种渠道对[搜索框]下用户需求的响应和满足。

从网站的角度来说,为了给用户更好的体验,我们必须为用户提供最优质的符合他们需求的内容。注意,这里,我说了两件事: 1。你要给用户提供他们需要的东西;2.你应该为用户提供高质量的产品。

那么如何让搜索引擎判断你的内容是用户最需要的呢?

有必要从搜索引擎的抓取规则入手。搜索引擎的抓取是根据关键词读取,如何综合衡量关键词的匹配度位置密度

以我的文章或者问答为例:如果你在媒体上发表文章或者在知乎上回答问题,第一个匹配的是什么?你可以考虑一下。必须是标题中的关键词。

所谓关键词,就是搜索词。那么关键词的标题匹配度越高,内容中的关键词就越多。原则上来说,会不会很容易被抓取,获得更高的排名?

在做SEO或者关键词营销的过程中,你希望用户怎么做才能找到你?然后你就可以根据这些搜索词做内容了。

搜索引擎如何判断你的内容质量高?

现在很多文章都不错,回答也不错。在最后的底部,会有用户的评论。有的会问你有用吗,有的会让你喜欢,有的会让你夸。最经典的一句,比如哔哩哔哩的“一键三通”,就是你对一部作品态度的最好表达。

当然,比如知乎的“喜欢,喜欢,收藏转发”是最直接的表达一个内容是否优质,包括我们的。如果你后来看了觉得二哥写的内容能对你有一定启发,记得喜欢收藏,想交流就找我。

曾经有一个大佬说过“营销人是营销灵魂,但他不是没有账号的人”。现在我越来越深刻的理解这句话。啊,对,厚脸皮的二哥就是这么说的。

让我问你一个问题。你以为那些赞真的是真人吗?就像我问你的,房地产企业在开盘的时候,来买房的都是人吗?记得之前有个新闻,一个团500人被骗报警,发现只有一个客户。

营销就是营造氛围,达到销售的目的。

所以这个内容是否优质,对于大部分用机器算法判断而不是人工审核机制的平台来说可以做到吗?你以为现在流行的直播间里轰轰烈烈的都是想买东西的真人吗?这是有产业链支撑的。

所以,你可以看到SEO的营销思维无处不在。当你的一个内容,一个答案或者一个视频做完了标题,关键词的内容布局和标签分类,内容的质量也可以刻意去做。

最典型的就是用自己的账户矩阵自问自答。例如,你有100个账户。在你的答案或者内容出来之后,利用这100个账号来喜欢、收藏、转发自己的内容。让机器来判断你内容的质量属性。然后给你更好的展示和机会。

不过内核毕竟还是内容,不然你前期或许能获得一些曝光,但是如果内容太烂,用户反馈不好,就会被打回原形,所以在内容和使用技巧的基础上做好还是可以的。

时间也是一个重要因素。

内容是在平台上持续产生的,内容本身是有时效性的。所以,严格来说,内容是一种消费品,在搜索入口可能不明显,但在算法推荐上至关重要。

“互联互通”下的渠道SEO建设与企业品牌增长管理策略例如,在一些常见的搜索选项中,时间因素的叠加被明确安排为一种限制。所以SEO的难度不仅仅在于关键词和内容收录,还在于长期的输出。

严格来说,当年的“霸屏营销”就是利用了这种关键词技术的应用形式。唯一不同的是你采用了统一的形式,大量的内容输出,以矩阵排列。当用户搜索您希望他们搜索的关键词时,出现的只是他们的内容。

最常见的,比如QQ屏幕营销,百度屏幕营销,微信搜索屏幕营销等等,都是同样的方法。其实对你来说也没那么难懂吧?但是渠道之间还是有各种不同的。

第三,渠道的碎片化、多样化,使得SEO越来越难以实现营销。

虽然确实目前做SEO的难度越来越大,规则越来越多,但是我上面说的核心内容逻辑并没有太大变化。也是搜索关键词的匹配和优质内容的推荐。所以,想要在一个平台上获得好的推荐和曝光,研究平台算法规则是非常重要的。只要你无线接近他的算法要求,基本上就相当于你无限接近你的目标。

搜索引擎优化,在从PC端向移动端过渡的过程中,已经被切割成独立的板块。我以百度为例。以前一个百度就能涵盖所有日常需求,比如百度百科、百度问答、百度文库、百度阅读、百度知道、百度贴吧、百度地图、百度爱购等等……很多。

但是到了移动互联网时代,每个方向都重新做了。每个细分领域都被更专业、更专注、更注重用户体验的公司占据。

以前知乎有问答产品。在过去,营销必须在问题和答案上完成。现在营销还得在知乎上做。百度贴吧,一个曾经感兴趣的产品,现在已经脱离了各个行业。以前只需要研究一个百度贴吧里的每一个吧。现在不行了。现在每个领域都有独立的APP搜索入口。每个频道都有一个规则。你怎么做取决于你想做哪个行业。只需要快速研究这个行业的细分渠道和垂直品类相关的网站,然后研究规则覆盖内容即可。

所以,实际上,现在做SEO和内容渠道的压力变大了。

但是,有一个关键的内容规则需要记住。在这么多专业渠道中,绝对不能贪多。所以,,尽量往专业化的方向走,能给你带来势能积累,品牌积累,知名度。

甚至可以说,大众化比专业化更重要。就一个渠道而言,没有流量就没有人气,没有人气就没有品牌。即使做了,也是在无所事事,最终一无所有。

所以,想要做好SEO,你需要你的团队不仅要懂SEO的底层逻辑,还要有高质量的内容生产和输出能力,以及渠道控制。但是最后不一定有什么好结果,这也是为什么人们说SEO已死的原因。因为调试比例太低。

第四,如何才能给SEO一个提高效率的效果?

不要贪图做一个大而全的互联网渠道,而要专注于学习。

现在核心渠道不外乎1。百度搜索SEO 2。知乎竞猜SEO 3。微信搜索SEO 4。小红书搜索SEO 5。Tik Tok搜索引擎优化6。更快的搜索SEO 7。哔哩哔哩搜索SEO 8。美团本地搜索SEO 9。微博搜索SEO...

像这样可以做SEO的渠道非常多,每个渠道都可以深入写一篇文章。我估计写1000篇都不是事儿。

问题是怎么才有效果!!!

如果纯品牌化不考虑引流效果,说实话,你可以只选择几个热门渠道,然后铺你的品牌关键词。品牌关键词是最快的方法。第一,没人和你竞争,第二,任何人搜索你的品牌关键词,都是想了解你的人。只要做好你的品牌关键词,基本上就不会有问题。

如果考虑到获客的效果,那么我建议大家洗洗睡吧。在SEO获客这件事上,更多的是你能给别人带来实质性的帮助。比如你可以通过内容或者回答视频给别人带来一些有价值的东西。比如我二哥这里有三本私域交易员的电子书,可以免费分享。你可以向我要。我花了很多时间写的,对吧?

类似于这个,你要给别人提供价值,解决别人的问题,得到别人的进一步认可。只有这样,我觉得才有希望和可能,而这需要极高的内容输出,不是一般人能控制的。

正因为如此,大部分公司都要靠技巧来弥补,就像我上面写的那些营销技巧,然后去应用。

而真正能达到持续引流效果的方式方法,基本都和付费有关,或者垂直细分渠道做活动,或者做讲座之类的。所以,你对SEO的定位应该是品牌展示。如果偶尔有客户来咨询你,那么这就是对你努力的回报。

5.信息流的推荐算法是SEO的终结者吗?

这真的是一个很有趣的话题。自字节推荐算法诞生以来,它在信息领域取得了前所未有的发展。很多信息的获取不再是人们寻找信息,而是今天的信息搜索算法,信息流推荐算法,围绕我们的标签、收藏、转发、评论等个人爱好不断推荐主题相似的文章,会让我们觉得被理解。此后,关于SEO终结的说法越来越多。

其实讨论这个问题,我们只需要考虑一点,那就是日常生活中你还搜索吗?日常生活中还会有问题吗?信息流能帮助解决随机产生的各种问题吗?显然,通过信息流很难解决随机性的问题。相反,信息流的通道甚至可以催生各种搜索需求。

视频时代和图文时代做SEO的逻辑变了吗?

都说互联网是一个瞬息万变的行业,但在我看来,对于绝大多数的商家来说,只是渠道的变化。互联网本身就是一个连接器,是一个链接人与人的工具。所以,在视频SEO和图文SEO的过程中,可以以Tik Tok搜索为例。

从你的账号的名字,到你的账号的视频表情的标签,再到你的视频内容(语音内容,图片内容)的点击度到搜索词

这种展示也会通过你的喜欢、留言、转发来进行;至于如何综合保证搜索到相应的关键词,你的一定会排在搜索的前几名。这还是个谜,至少二哥不知道。如果有知道的兄弟朋友,请告诉我。

6.「互联互通」对企业SEO增长有什么实质性影响?

互联网独立运营已经很久了。现在要求所有平台互联互通,禁止外链屏蔽。这如何实现互联互通?是不再单纯的技术屏蔽,还是检索到的内容可以互相渗透?

我相信技术上实现互联互通是没有问题的,但是现实生活中是没有办法出现的,背后是强大的利益链条和竞争壁垒。

所以互联互通可能更多的是一个噱头,没有什么实际意义和价值。对大家做SEO没有太大的改变和影响。

第二,我只能说,大家现在应该把头埋在那些体量大、人气高的平台里做研究,然后按照我前面说的关键词匹配原则继续做内容输出。也许这是所有人最容易做到的事情。另外,欢迎大家关注我,和我聊天,记得关注三条评论。

作者:范,微信官方账号:范老师的文字库

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标题来自pexels,基于CC0协议。

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