搜索结果页竞价广告展现升级,对SEO有什么影响?

网站优化 (48) 2个月前

搜索页面广告的升级对SEO有什么影响,如何应对?

搜索引擎的每一次调整都会对SEO行业产生影响。毫无疑问,SEO是搜索引擎的底层逻辑,搜索引擎的细微变化必然会影响SEO。当然,搜索引擎推广不仅有SEO还有竞价和信息流。

最新搜索结果页面的广告展示已经升级,同台展示,重新测试。通过单个账号,赋予同一个关键词搜索结果页面更多的展示方式和位置,促进广告主的转化率。这让很多SEOer觉得冬天又多了一盆冷水。

搜索结果页竞价广告展现升级,对SEO有什么影响?

那么,搜索结果页面的广告展示升级对SEO有什么影响,如何调整策略?

1.对SEO的影响

①对企业进行SEO意愿的短期影响

为什么是短期内愿意为企业做SEO?其实我们认为每一次调整都存在跟风的问题,企业更多的推广费用会消耗在竞价推广上。

虽然多样化的广告展示可以提高企业的曝光率,但同样的预算消耗也比较大。从某种角度来说,如果没有合理的转化率来支撑,就没有可持续的投资。

②长期加大企业推广投入。

从某种角度来说,长期竞价广告曝光和展示需要不断测试落地页的转化模型。如果对目标关键词没有合理的转化需求分析。

相反,我们通过不同风格的登录页面进行基本测试。我们认为这种持续的预算投入,从某个角度来说,有一定的资源浪费。

甚至影响到后期的产品体验。

2.如何看待这次调整?

对于此次调整,综合考虑,我们认为:

①提高竞价转化率。

毫无疑问,充分利用搜索结果展示同一主题的多种风格的目标竞价广告,显然是为了不断强化竞价账户中目标关键词的转化率,提升搜索竞价的商业价值。

②广告滚入。

同台呈现的策略在一定角度上加速了行业内的竞价,也可能导致某个标的竞价广告“屏霸”的局面,不断抬高预算投入成本。

③热词模型测试

同台呈现的策略可以让我们快速检验同一个关键词不同搜索需求的价值。我们可以通过特定周期的投入来定位目标关键词搜索转化是否具有一定的商业价值,以及如何配置落地页面的呈现风格。

尤其是热词,从而为我们后期做SEO的过程中设计落地页面提供非常有价值的建议。

3.企业如何选择SEO?

①网站对长尾词和品牌词进行排名。

现在SEO的问题是收录不容易,排名难显示,搜索算法比较波动,很难得到稳定的排名。所以基于现在的搜索环境,我们建议新企业站可以利用官网,把长尾词和品牌词排在前面。相对来说竞争小,排名容易,投入的预算也比较低。当网站积累了一定的信任度,就会对热门关键词进行排名。

②利用百家号进行行业词排名。

目前搜索流量的分布倾向于自身产品流量的支撑,比如:100家企业的数量,特定关键词的排名,相对较短的优化周期。

但由于搜索排名策略不同,还是有轮换的可能。从稳定性来看,相对弱于独立备案网站。

但是我们也需要合理使用相关产品。

③搜索部门的多元化布局。

竞价推广用于快速展示热门关键词,测试登陆页模型,短期内会有效果。

利用网站布局的长尾词,积累权重,建立热门关键词的落地页模型,长期运营。

利用百家号的相关性新闻源软文和媒体平台,搜索特定关键词,可能没有直接转化,但可以有效合理的曝光品牌,覆盖竞争对手。

总结:搜索结果页广告展现升级,对SEO有什么影响,欢迎大家积极留言讨论,而上述内容

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