搜索结果页竞价广告展现升级,对SEO有什么影响?

网站优化 (47) 3个月前

搜索结果页广告展现升级,对SEO有什么影响,如何应对?  

搜索引擎的每一次调整,都会对SEO行业产生影响,毫无疑问,SEO是搜索引擎的底层逻辑,搜索引擎的细微变化就必然会影响到SEO,当然搜索引擎推广中不仅仅只有SEO,还有竞价、信息流等推广方式。  

最近的搜索结果页广告展现升级,同台展现,再度测试,通过单一账户给予同一关键词搜索结果页面,更多展现方式与位置,来促进广告主的转化率。这让很多SEOer感受到在冬天里又多了一盆冷水。  

搜索结果页竞价广告展现升级,对SEO有什么影响?

那么,搜索结果页广告展现升级,对SEO有什么影响,该怎么调整策略?  

1、对SEO的影响  

①短期影响企业做SEO意愿  

为什么是短期对企业做SEO的意愿,其实我们认为,对于每一次调整都存在跟风的问题,企业更多推广费用将消耗在竞价推广中。  

虽然通过多样化的广告展示,可以提升企业曝光率,但同样预算消耗也是比较大,从某种角度来讲,如果没有合理的转化率做支撑,是不会做可持续性的投入。  

②长期增加企业推广投入  

从某种角度来讲,长周期的竞价广告曝光与展现,我们需要不断的测试落地页的转化模型,如果没有针对目标关键词进行合理性的转化需求分析。  

而是通过不同样式的落地页,进行基础性测试,我们认为这种持续性预算的投入,在某种角度上,存在一定的资源浪费。  

甚至后期影响产品体验。  

2.如何看待本次调整  

对于本次调整,综合考虑我们认为:  

①提升竞价转化  

毫无疑问,充分的利用搜索结果展现同主体的多个样式目标竞价广告,很明显是在不断强化竞价账号目标投放关键词的转化率,提升搜索竞价的商业价值。  

②广告投放内卷  

同台展现策略,在某种角度加速竞价投放的行业内卷,也可能产生某个主体竞价广告“霸屏”的情况,它不断的拉升预算投入成本。  

③热点词模型测试  

同台展现的策略,可以让我们快速的针对同一个关键词,不同搜索需求价值的测试,我们可以通过特定周期的投入,定位到这个目标关键词搜索转化是否具备一定的商业价值,并且落地页的展现样式该如何配置。  

特别是热度高的词,从而为我们后期在做SEO的过程中设计着陆页,提供非常宝贵的意见。  

3.企业如何选择SEO  

①网站做长尾词、品牌词排名  

SEO现在的问题是收录不好做,排名很难展现,搜索算法相对比较波动,很难得到稳定的排名展现,所以基于如今的搜索环境,我们建议,新企业站,可以先利用官网做长尾词、品牌词排名,相对来说竞争小,容易排名,投入的预算也相对比较低,当网站积累一定信任度之后,在做热门关键词排名。  

②利用百家号做行业词排名  

从目前来看,搜索流量的分发,更多的倾向于自身产品流量的扶持,比如:企业百家号,特定关键词的排名,优化周期相对短。  

但基于搜索排序策略不同,仍然存在一定轮替性的可能。从稳定性的角度来讲,它相对弱化于独立备案网站。  

但我们同样需要合理的利用相关产品。  

③搜索系多元化布局  

利用竞价推广做热门关键词的快速展现与落地页模型的测试,短期见效。  

利用网站布局长尾词,积累权重,建立热门关键词落地页模型,长周期运营。  

利用百家号相关性新闻源软文与媒体平台,做特定关键词的搜索占位,虽然不一定有直接的转化,但它可以有效的对品牌进行合理的曝光与覆盖竞争对手。  

总结:搜索结果页广告展现升级,对SEO有什么影响,欢迎大家积极留言讨论,而上述内容

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